▌项目背景

2024年7月6日，全新电动MINI COOPER上市发布，知家与MINI 持续合作，在车型上市预热和上市期，如何让MINI COOPER 更快打入年轻人的圈子，和更多的「朋友」一起玩儿？我们需要和他们的心声，一起共振。

知家DTC是MINI 战略合作伙伴，其中“MINI中国”新浪微博是今年“全新MINI COOPER”上市的首发社交媒体阵地，对新车推广起着至关重要的作用。

▌营销策略

微博，作为年轻人梗文化的集散地，以明星娱乐为主要的休闲内容，成为了品牌热点营销的首选发酵平台，它是品牌影响力的放大器，也是话题创造的制造机。为了更好的帮助全新MINI COOPER在上市前就形成良好的口碑护城河，我们需要个性化语言与品牌力的深度结合讲好品牌故事，为品牌营造天然舆论场和声量。

全新车型首次国内上市，需稳固已有MINI品牌溢价，延续经典品牌调性，并且以用户真实体验和口碑消除外界疑虑，吸引更多潜在用户种草和下订。

图源：MINI中国官方微博（侵删）

▌项目执行

我们基于对年轻人画像与消费风潮的洞察，将官方微博锁定当代社牛综合征，化身社交悍匪ENFP广交好友，联动多位伙伴建立MINI  COOPER「品牌好友圈」，以趣味性互动内容借助合作品牌亮点强化自身车型产品力形成记忆符号，同步释放发布会活动相关信息，在上市期形成最大曝光，打透社媒平台传播声量。

MINI COOPER 组局开趴，跨界合作21家国货老品牌

圆形是MINI品牌最具代表性的元素，没有之一。比如醒目的圆形前大灯、圆形外后视镜、圆形门把手等。这次更带来了全新电动MINI COOPER圆形OLED中控屏，为了让车主和朋友们沉浸在“有圆（缘）人”派对中，MINI巧妙地将圆形元素植入到现场各个区域。

我们联动21家国货、老字号品牌进行趣味联动，以各家品牌属性及热梗事件为锚点，利用MINI圆形显示屏与各大品牌的大IP相结合，科技与工艺互相碰撞，展现国货产品的深厚底蕴，打造生动活泼的品牌形象。

由MINI中国官方微博@蓝V 前来认领玩心时刻，通过建立引流新建账号与短视频种草，在预热期就卷入超多[玩家]共同玩起来！

联名品牌包括：毛戈平MGP、大众点评、卫龙、巴奴毛肚火锅、认养一头牛、茶颜悦色、三只松鼠、稻香村、回力、百雀羚、南孚、南方黑芝麻、五芳斋、大白兔、中国邮政、同程旅行、TOPTOY、老庙黄金、KEEP、晨光文具、BROMPTON折叠自行车 

21张联动海报

21张海报定制：为各大品牌1v1定制视觉海报，多元化风格强化车型标签。

21家集体宣发：官方与各品牌在同一时间联合宣推，盘活品牌资源。

21种福利诱饵：每一品牌拿出自家热销或特色产品，作为粉丝互动奖励，引爆网友互动。

MINI中国官方微博更是在后期发起万物皆可圆抽奖活动，活动一经推广，用户创作热情高涨，他们迅速参与到话题建设中来，纷纷出手展示自己的P图能力，分享自己的圆屏创作，不仅引起用户共创，也引来了联动官方下场，再次成功助力品牌扩散。

图源：MINI中国官方微博（侵删）

▌营销效果

1、品牌曝光与粉丝互动

#有圆人玩在一起#这一话题在网络上激起强烈曝光，曝光量超过490W，互动讨论突破4W+，充分展示了全新MINI COOPER上市活动的吸引力及其广泛的社会影响力。

2、品牌联动

21家头部品牌统一队形宣发，粉丝覆盖2300万+；品牌覆盖美妆、科技、快消、食品、运动等品类，有效跨界破圈。

知家与MINI的合作伙伴关系持续深化，除了跨界联动，还有更多精心设计的品牌文化打造与体验营销活动方案正在持续进行，敬请期待！若您是一家汽车品牌方，想通过社媒建设抓手促进用户互动、提升品牌内容传播声量，实现产品种草，欢迎关注「 知家DTC 」咨询详情。