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抖音号@一块方糖 打造高品质青年情感微剧IP

孵化并运营的内容型自媒体IP

青年情感生活类微剧

抖音号@一块方糖

抖音号@一块方糖 是知家DTC孵化并运营的内容型自媒体IP,从创立至今已运营两年。

IP内容定位为青年情感生活类微剧,通过自然清新的画风打造平民情侣偶像,用细腻的演绎刻画现代都市青年在职场、恋爱、生活中的日常点滴,通过浪漫、甜蜜和搞笑等多元化风格剧情,传递年轻人的活力与社会主流价值观。

截至目前,IP已发表原创短视频251个,播放量超2亿,累积获得超过1962万点赞和收藏,收获超过164万忠实“CP粉”。根据知家DTC预测,今年底或将实现百万级商业化广告收入。

  ▌推荐理由


“一块方糖”已形成从账号搭建与定位规划、策划编导、演员招募、服化道设计、素材拍摄、后期制作、媒介发布到商业化变现的全链路闭环,现已成为公司重要的自媒体IP资产。

在内容层面,我们认真设计好每一部剧情,让受众感受到情绪的起承转合。

在营销层面,我们摒弃了“推销式带货和硬广宣传”的理念,充分照顾粉丝的浏览体验,更主张“在现实生活场景中让产品/品牌自然露出”,成为微剧类账号中的商业化标杆案例。

截止当前,该账号不仅承接五菱汽车旗下多款车型的产品植入,同时也承接来自DR、TOMFORD、丝芙兰、五粮春、喜力、SONY、富士拍立得、吉列、梦幻西游等国际知名品牌的产品植入,覆盖汽车、珠宝、美妆、酒水、3C数码、小家电、网络游戏等多个细分品类。

▌案例简介


 短片1:你以为的命中注定都是我的蓄谋已久
 广告主:五菱星辰


该片先是营造男女主的各类巧合场景,以女主视角抛出疑惑,制造悬念;后通过倒叙将巧合点一一拆解,以男主视角揭秘他费劲心机制造种种巧合的过程。在叙事结构上,吊足受众胃口,让评论区直呼“好甜”、“CP好磕”。

同时,我们还巧妙的将五菱汽车的车内场景作为双视角叙事的最终落脚点,自然而然地实现产品的两次关键曝光,从而强化用户对品牌的记忆。

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  短片2:那天我做了个梦 美梦成真

  广告主:DR钻戒



该片从男主的拍摄视角引入一场梦境,将我们代入男主理想中的求婚场景,在展现冰箱内堆满鲜花的布景时,点燃剧情高潮,让DR钻戒产品得到自然露出。

本片中,我们还呈现了从主观到客观再转移回主观的视角变幻,借助vlog风格镜头,实现观众与女主的对话。整个营销场景、情绪点和悬念设计完整,用浪漫氛围赢得很多女性受众的点赞。

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  短片3:恋爱小心思,让感情更升温只需一台相机

广告主:富士拍立得



很多情侣都有让男生帮女生拍照的习惯,但不是所有男友都能拍出让女友满意的照片。因此,我们根据这一用户痛点进行立意创作,用拍立得“一次成片”的产品特色,来强调让男主“珍惜快门次数”。

为了满足此类摄影用户的需求,我们让片中的女主使用富士拍立得教会男友拍照,不仅营造出情侣互拍的轻松氛围、增加本片的趣味性与戏剧张力,同时,也让产品包装、外观和主要功能得到完整展现。

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▌项目总结


随着数字媒体的用户占有量越来越高,抖音微剧作为一种新兴的影视形态,已经引起了社会广泛关注。它短小精悍、灵活多样,颠覆了用户的传统观剧体验,在短时间内赢得了大量忠实爱好者,同时也展现出强大的传播能力和商业化前景。

首先,从传播能力来看,微剧的自然引流能力强。

由于微剧自带娱乐功能与内容看点,借助抖音平台庞大的用户基础与高效的推荐算法,能通过用户的分享、点赞、评论等互动行为,迅速在社交媒体中获得较高的自然流量扶持,可以说,只要坚持定期定量生产高品质内容,就能产生极大的复利效应。

其次,微剧的受众覆盖人群广泛、触达率高。

无论是年轻人还是中年人、是在城市、县镇还是农村,都有一定数量的抖音微剧爱好者。而且,相比电视剧或电影,抖音微剧的剧情节奏更“短平快”,对于受众来说理解难度更低,不仅广告与内容的界限更加模糊,其娱乐消遣属性更能长期、多次地触达用户,使得广告触达率得以提升。


再者,抖音微剧的商业化前景引人注目。


一方面,互联网用户已逐步养成短视频阅览习惯,因此对于品牌主来说,短视频是品牌战役中重要的传播内容,市场需求只会越来越高。在品牌的DTC战略中,也是品牌主建立流量护城河的一种新形式。因此,会吸引越来越多的品牌主进行自孵化或长期商业合作。

另一方面,微剧作为一种新兴的影视形态,具有制作周期短、投入成本低、传播效率高、广告到达率与受众精准度更高等优势,其是可以做到让广告与内容融合,不仅降低了传统广告营销成本,也让品牌文化通过内容形成连续性的传递。

当然,无论是在内容制作成本还是人力成本层面,品牌主自建微剧团队的成本可能更高,因而大部分还是会选择全部或部分委托给代理商制作,或与代理商进行in-house合作。

知家DTC能够接受各类灵活化的合作方式。

除“一块方糖”以外,我们还为泸州老窖、劲牌、真露等快消品牌孵化过原创短视频IP账号与内容,均收获客户好评。

若您想要孵化短视频IP或进行品牌投放,请搜索“知家DTC”进入官网或通过公众号【知家DTC】联系我们。