这两天又是吃瓜群众的狂欢。一向风口浪尖依旧屹立不倒的丙丙，似乎真的要凉凉了。具体情况大家想必已经吃瓜吃到腻了。若有网友回应，跪求冰箱藏瓜一吃？EMMM，为避免律师函警告，想吃瓜的旁友，移步隔壁鹅组自行了解一下哦~

总之，曾经少女心中的绝代男神吴亦凡，这次是真•翻车啦，他的各大代言品牌相继解约，而率先和他说拜拜的，就是韩束。

借势吴亦凡事件

韩束品牌公关全程盘点

吴亦凡与都美竹长达一个月的“互撕”，到了决战之日。吴亦凡代言的各大品牌，也面临愤怒网友如潮水般的抵制大浪。

何去何从，成为了考验每个品牌公关部门含金量的“过关测试”。

而这一波，7月18日晚九点率先发出《解约告知函》，成为首家主动与吴亦凡解约品牌的韩束，高分通过了。

平时一直在掉粉的直播间，一夜爆红，从几十人的寒酸，直接涨粉到300万。

打工人小姐姐超惊喜：我们上热搜了！

图片来源：微博@剧毒二叔

韩束直播间男女主播的段子手属性，加成品牌首家解约红利，结果就是爆棚到出圈的巨大流量。主播的真诚、幽默与品牌解约带来的路人好感的双重影响，让韩束直播间一夜成名，疯狂吸粉，直接带动销量堪称不理性的巨大增长。关于这个，可以看课代表总结图——

从结果上来看，可以说是非常完美的公关案例了~

做公关的“模范选手”

韩束是专业的

无论吴亦凡事件最终结局如何，短短一小时内韩束品牌的全套公关处理，都是教科书般的经典操作，值得每一位公关人甚至是营销人认真研究。

下面就让小编我为大家解读一下，韩束这套漂亮“组合拳”是怎么打滴：

01

迅速确定立场，抢首位宣言，明确表态，获得“正义”定位，占据大势

成功公关的关键就在于“快”，反应速度意味着抢占先机，和对舆论的初始引导，韩束一步对步步对，在“必然”的解约事件中，最大程度地保护了自己的利益，变坏事为好事；

02

借势热评，将关注者和吃瓜网友的视线引流至直播间，新人主播“CP感”十足，锁住观众视线，同时疯狂卖货兼吐槽，不断提升路人好感

自从抖音卖货成为潮流，被“冲直播间”也成了各大品牌心中的隐忧。直播对实时反应和公关方案敲定的效率要求得太高，引导得当，就是韩束这次大赢特赢的局面，如果失控，那么品牌口碑毁于一旦也就是顷刻之间，而成功与失败，马上就直白地体现在销量上：之前八卦过的韩束本次疯狂成交量，就是胜利的成果。而引流之后固粉，提高用户黏性，把热度切实转化成直播间粉丝，韩束干得也很漂亮。主播小哥哥小姐姐都很给力，吐槽之魂yyds！

03

立即推出新代言人中国游泳队，并与国家游泳队合作微博开屏广告，抹消不利影响，兼借势营销一波

这个切入点选得很妙，爱国立场无懈可击，基本是防御到了这一波公关可能造成的任何负面舆论影响，即便凡凡这波没凉，换这个代言人也没有什么争议，perfect！

04

锦上添花，两位主播和老板共同出现在直播间，继续拉好感、固粉、转化销量，OVER

这一波尾声操作，基本可以算作借势营销，公关的活儿已经完美搞定了。BOSS上阵充分显示了品牌对吃瓜网友的诚恳态度，好感度条瞬间拉满，顺便和之前的直播间操作起到一个前后呼应的作用，可以说是顺水推舟，未来韩束的直播营销之路，可以预见的是会越走越宽啦~

总结

"品牌处理危机"最重要的究竟是什么？

从韩束这次的成功案例来看，公关最重要的，还是正确的时机。如果不是首家解约，自然吸引流量，那么后续一波公关操作就没有存在的基础。

快速精准的反应，是品牌处理危机的关键，公关界有“黄金72小时”的说法，如果能在时限内解决危机，挽回损失，甚至处理得当的话，完全可以像本次韩束一样，把危机变成一个更大的营销机遇。