第十三届金鼠标数字营销大赛奖项

2022 年 6 月 8 日，第 13 届金鼠标数字营销大赛获奖名单出炉，北京知家信息科技股份有限公司揽获了“社会化营销类银奖”、“创意传播类银奖”、“效果营销类银奖”、“年度数字营销创新力代理公司”及“年度数字营销创新力人物”5 项大奖。知家 DTC 作为国内领先 DTC 服务商，将继续深耕国内 DTC 领域，以全路径、全场景、全渠道的陪伴式服务，赋能品牌新增长！

社会化营销类-银奖

随着新能源汽车的兴起，电动汽车趋于雷同的问题困扰整个行业。利用年轻人对汽车个性化潮改的触点，五菱蓄势待发，掀起了一场全民参与、潮流共创的社会化活动。深度绑定社媒和垂媒两大核心阵地，打通“品牌-用户-产品”线上线下的营销全案策略。五菱宏光 MINI 潮改营销事件，以创新的灵感，打造了“年轻人的第一辆敞篷车”，并构建品牌潮创文化社区。实现了与用户共创品牌口碑壁垒，深化品牌文化认知与形象建设。

效果营销类-银奖

从流量到留量，从知道品牌到体验品牌；从“被营销”到口碑相传，五菱的每一步都踩在汽车营销创新的鼓点上。

知家凭借在直播模式和全链路上的丰富经验，为五菱量身定制出一套整车直播、线索留存、粉丝运维、销售转化的路径，并与品牌一起共建团队快速落地实施。

在双方努力下，五菱汽车创造了平台内整车全款电商“零的突破”。五菱电商中心成为全国首个可以实现整车售卖的直播间，自此开启了汽车电商直播新时代。知家用 5 天的时间组建直播团队，变不能为可能，成功实现 53 天 1 个亿的销售额，诠释了迎难而上的“950 精神”。

创意传播类-银奖

在全球疫情的新形势下，五菱与人民站在一起，联合央视共同打造的“春晚红口罩”，创造了国内首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌。为应对急速蜕变的市场环境，以“人民的春晚，人民的五菱”为主题，再次呼应“人民需要什么，五菱就造什么”的企业口号，将新的品牌价值观成功植入用户认知。

抓住“春晚”、“口罩”，两大社会节奏制造话题热点，人民五菱上春晚，掀起热潮。亿万级流量的曝光，实现品牌爆炸式传播，见证品牌新的高度势能。“五菱成为春晚最大的赢家”，是知家最有力的代言。

知家-年度数字营销创新力代理公司

知家 CEO 牟家和-年度数字营销创新力人物