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当前位置 : 最新动态> 抖音三大付费推广方式,怎么选择?

抖音三大付费推广方式,怎么选择?
发布时间:2022-05-29 09:05:48 阅读人次:309

 

抖音付费推广方式有3种,分别为抖音竞价广告、抖音Dou+、达人或网红推广

 

一、抖音三大付费推广方式-抖音竞价广告

大家都知道抖音常见的广告形式有开屏广告、信息流广告、贴纸广告等,这几种广告的投放都是需要竞价,因为广告位置是有限的,谁出价最高谁就能得到最多的展现机会,所以它们都是竞价广告,都是需要付费才能进行推广。

而这几种广告的计费方式目前主要有3种:

①CPC计费

按点击计费,目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元,即用户点击了广告主投放的广告链接,抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

②CPM计费

按千次展示计费,千次展示只收一次费用。信息流广告一个CPM的价格为4元,即广告每一千次曝光展现,抖音收取广告主4元的广告费。

③CPT计费

 

下面一一介绍抖音付费推广三大竞价广告形式:

抖音开屏广告:

即24小时内任一时间段投放广告,在这一时间内无论广告展示多少次都只收取一次的费用。

抖音开屏广告是用户启动抖音时的入口广告,视觉冲击强,可以第一时间吸引用户关注,不会受到其他信息的干扰,占据了时间与空间的优势,堪称黄金广告位。

开屏广告共有静态、动态、视频以及纯展示及落地页跳转数种形式,售卖方式是CPT和CPM,其中CPT不支持定向,CPM可以对年龄、性别、地狱、平台定向。在这里主要说一下静态、动态、视频的点击率。

 

抖音信息流广告:

抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频,采用下滑即推荐新视频的展现方式,让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时,不定期插入“视频广告”,该广告的制作都比较好(抖音有严格的广告审核机制),不会对用户造成干扰,用户如果对该广告内容感兴趣,可以点击视频进行观看,或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。

抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识,同时在广告页面下方,还用“蓝色字条”标注了操作文字,例如:立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告,此时,用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求,会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化,但是未观看广告的用户就一定不会产生转化,因此这种展现样式,可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选,提升广告费的利用率,提升广告转化效果。

抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷新的过程中,也将根据一定的频率展现其他品牌的广告,为更多的广告主提供曝光的机会。

 

抖音贴纸广告:

  对于没玩过抖音的朋友,肯定不知道什么是抖音贴纸。

  其实有点像美图秀秀的拍照特效,里面植入了一个广告:

 

 

  这种中小企业是投放有点吃力,因为价格太贵了,投放一次需要30万,一次最少投放7天。

  使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;

  激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;

  广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;

  广告价格: 售价:净价30万/7天

  位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次

  TIPS:

  该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测。

  抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权

 抖音贴纸广告有什么优势?

抖音贴纸广告是指品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用。有2D 脸部挂件贴纸、 2D前景贴纸这两种类型,而贴纸广告在推广上也非常有优势,具体优势如下:

1、 使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长

2、 激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用

3、 广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度

4、 直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为,使用率较高

 

二、抖音三大付费推广方式-抖音Dou+

Dou+是抖音平台上去年推出的一款视频加热工具,购买并使用后,可实现将视频推荐给更多的兴趣用户,并提升视频的播放了和互动量,是抖音付费推广中较热门的方式。但是这种推广方式很多时候只是单纯带来视频播放量的提升,它更多的是帮助前期的启动和预热,如果真想直接推广卖货,还是选择上面提到的竞价推广方式才最合适,

●计费方式:100元/5000人

 

三、抖音三大付费推广方式-达人或网红推广

达人网红拥有一定的粉丝基础,所以传播力度强,也容易形成二次甚多多次传播,深化用户对产品或品牌的认知,所以推广效果也不错。

计费方式:每个达人或网红的收费标准都不一样,一些普普通通的可能都要过万,知名一些的费用都不低于二三十万,更高级别的收费就更贵了。

 


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