或者说，是因为消费者的需求出现了变化，新消费品牌才有了发展的契机和基础。

目前，消费者的需求演变，正在向细化和升级两个方向不断推进。

由于消费群体的年龄、地域、职业、收入甚至产生购买欲望时的生活场景等因素存在较大的差异，消费需求呈现多样性分层的特征。

每个细分消费人群拥有自己特定的消费场景。

即便面对同一类型的商品，不同消费者的主要需求也存在较大差异。

比如同样是服装，小镇青年、都市 GenZ 追求的是个性化和新潮流，而都市白领、精致妈妈、都市中产更加看重品牌和风格，至于都市蓝领、都市银发和小镇中老年，质量和性价比往往是第一考量因素。

因为消费人群的不断细分而出现的各种细化需求，催生了很多针对某种特定人群的新消费品牌。

当然，消费者需求的细化不仅仅是到这个程度。

随着个人消费观念、自我意识的觉醒，同一种类型的消费者，对于同款产品的需求也在不断细化。

消费者的千人千面，在新零售时代得到了进一步体现。

个人性格、心理诉求、生活价值观方面的差异，会让消费者的需求变得越来越多样化。与此同时，消费者的需求也在不断升级。

当绝大多数产品能够满足消费者物质层面的基础需求时，人们对商品价值的衡量，早已不再局限于其本身满足基础需求的属性，而是开始注重产品或服务承载的价值主张、人格标签等精神属性。

如果对所有不同类型的消费人群进行分析，你会发现不同人群消费升级的表现形式各有千秋，但核心依然是基于马斯洛需求层次理论的演进。

由于生产力水平、收入水平的普遍提高，消费者在生理和安全层面的需求已然得到了满足，人们在社交、尊重、实现自我价值方面的需求，开始水涨船高。

不断升级的需求，不仅造就了很多全新的消费热点，也为很多基于新的消费热点而出现的新消费品牌提供了良好的发展机遇。