简体 /  English
首页
知家业务
  • DTC整合营销全案
  • 社会化营销
  • 直播电商
  • 用户关系经营
  • 经销商赋能
服务案例
知家资讯
关于我们
联系我们
加入我们
知家文化
DTC研究院
  • 首页
  • 增长业务
    • DTC整合营销全案
    • 社会化营销
    • 直播电商
    • 用户关系经营
    • 经销商赋能
  • 服务案例
  • DTC研究院
  • 知家文化
  • 关于我们
  • 人才招聘
  • 联系我们
  • 简 /  EN

当前位置 : 最新动态> 知家DTC创始人牟家和:小微创业者把一个社媒渠道做深也能成功

知家DTC创始人牟家和:小微创业者把一个社媒渠道做深也能成功
发布时间:2023-03-10 10:03:31 阅读人次:1206

昨日晚8点,知家DTC创始人牟家和开启直播间,与哥伦比亚大学博士、清华大学经管院博导郑毓煌先生进行连麦互动。郑博士化身“好书推荐官”,就牟家和新书《从零到亿》共同交流企业如何实现“从零到亿”的收入破局。

期间,双方不仅畅聊了五菱汽车的市场环境,并解读了53天“从零到亿”的直播业绩,更交流了牟家和“从0到1”的创业故事。

郑毓煌博士的直播间有很多小微创业者粉丝,像五菱汽车这样的大企业成功路径对他们可能未必适用,如何采用现实的做法获得收入增长是他们最关心的话题。
为回应直播间粉丝们的期待,牟家和分享了她8年前创业从0-1的成功经验。
她坦言,在创办知家DTC之前,自己曾有两次创业经历:“第一次是回到老家山东烟台,用10年的时间做了很多企业管理培训与咨询项目;第二次是回到北京,做了互联网相关项目,但因为走了弯路,当时赔了很多钱;所以,第三次创业,我基本上是从零起步。”
2014年底,牟家和一个人拿着一台笔记本电脑,在中关村创业大街的某个开放式工位开启了第三次创业。
当时,她瞄准自媒体行业,通过微信公众号文章传播,提出‘每一家企业都需要一个自媒体运营官’,这一理念迅速引发了她过去很多企业客户的关注,该文章很快有了7万+的阅读量。
就这样,牟家和趁热打铁,正式开启自媒体运营培训课程,采用每人4800元/年的付费会员制,花了3个月时间,积累了200多个付费用户,赚到了第三次创业的第一桶金。


彼时,自媒体人纷纷崛起,微商更造就了许多暴富神话。

“当时,我也在办公的地方结识了很多创业者和投资人,旁边工位就是西少爷三个人的团队,现在回头看,我们那层的创业者们,公司还活着的可能就剩他们和我了。”牟家和在直播间笑着说。
据她回忆,当时印象最深的是三个微商创业者,有卖面膜的、卖童鞋的等等,都是快速靠玩社群、私域、结合线下渠道发了家。可以说,他们算是DTC的鼻祖,是最早抓住了社交媒体商业红利的一群人。那时的创业门槛不高,竞争对手少,遍地都是钱,但现在想获得同样的收入已经不太容易了。
创业就是九死一生,和“玩得起”的大型企业相比,小微创业者在缺乏背景、人脉、资金的情况下,更需要关注DTC,因为这可能是成功的最短路径,如果现在还不抓住这个赛道,未来更没有机会成功。
牟家和坦言,“大企业为了扩大流量入口,可以布局多个社交电商矩阵实现DTC转型,以此分担渠道变革带来的风险。但小微创业者因为时间精力都有限,起步期最好专注一个平台做深做透。”
《从零到亿》是牟家和的最新DTC通识之作,融入了8年来的海内外市场洞察与DTC营销方法论,目前正式发行两周,已上榜京东图书和当当网的TOP10书籍推荐,收获广大书友的热烈好评。

本书将为您打开企业经营思路,提供具有实操性的DTC方法论指南,让您创业不迷路、营销不迷茫,感兴趣的朋友欢迎点击下方或京东搜索“从零到亿”下单。


嘉宾简介
郑毓煌先生毕业于美国哥伦比亚大学商学院(营销学博士),在此之前他曾获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位,及清华大学的工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。
郑毓煌先生多年来致力于传播科学的营销理念与方法,被业界誉为“中国科学营销倡导者”。他在《文汇报》、《哈佛商业评论》、《清华管理评论》等重要报刊上发表多个重要观点,并出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销:人人都需要的一门课》等中英文专著。他的课程和著作广受企业家和创业者欢迎,并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉。


牟家和简介
知家DTC创始人牟家和女士,20年来致力于企业咨询与品牌营销领域,曾服务万华、LG、汉高乐泰、上海通用汽车、百事可乐等世界五百强企业,并帮助五菱汽车、蒙牛、小仙炖、醉鹅娘、猫王收音机、Wonderlab等品牌实现业务转型和营销突破。
此外,她也是清华大学和北京大学总裁班、巨量引擎、百度集团、京东云、创业邦、3W、混沌大学等机构特聘讲师。近年来,她积极推动DTC理论的本土化实践进程,在2022年荣获“年度数字营销创新力人物”、“年度杰出数字营销人物”、“年度卓越贡献人物”等多项个人荣誉。
2023年初,牟家和推出中国首个DTC通识读本《从零到亿》。

上一篇:牟家和新书《从零到亿》具备哪些核心价值? 下一篇:好书推荐官之王文博:牟家和的《从零到亿》对关注品牌升级、内容营销等从业者最有效
上一篇:牟家和新书《从零到亿》具备哪些核心价值?
下一篇:好书推荐官之王文博:牟家和的《从零到亿》对关注品牌升级、内容营销等从业者最有效
热门文章
  • 01
    高溢价的jELLYCAT是如何款款卖到爆的?
  • 02
    品牌面面观 | 两年时间,徕芬如何从0到15亿?
  • 03
    抖音广告的“开屏广告”是什么?怎么样?
  • 04
    解密DTC |药食同源赛道里的营销玄学
  • 05
    知家 x 五菱发布首个《汽车行业超级用户运营白皮书》,探讨车企如何实现品牌突围
  • 06
    好不容易有了粉丝, 一直播带货就掉粉怎么回事?
  • 07
    线上卖货有效指南,100种方法不如这一种!
  • 08
    知家品牌拆解 | 探秘阿那亚如何通过用户关系经营实现长效增长?
  • 09
    揽月摘星 | 第 13 届金鼠标数字营销大赛得奖名单出炉,知家斩获 5 项大奖
  • 10
    诞生不到3年的完美日记,凭什么超越纪梵希?
推荐案例
热门标签
  • 私域运营营销
  • 超级用户运营
  • 用户口碑传播
  • 主题直播
  • 经销商赋能
  • 上市直播
  • 多平台直播
  • 短视频营销运营
  • 抖音短视频运营
  • DTC整合营销
  • 知家官方账号
  • 知家研究院账号
  • 知家文化
  • 知家文化
  • 企业文化
  • 品牌故事
  • 知家动态
  • 知家动态
  • 知家荣誉
  • 最新动态
  • DTC研究院
  • DTC研究院
  • DTC智库
  • 关于我们
  • 关于我们
  • 公司介绍
  • 联系我们
  • 加入我们

京ICP备 05012247号

京公网安备 34010402700146号 北京知家信息科技股份有限公司

  • 知家官方
  • 知家研究院
  • 友情链接:
  • 社会化媒体营销
  • 汽车直播电商
  • 用户运营
  • 经销商赋能
  • DTC营销
  • 知家DTC海外站
京ICP备 05012247号 京公网安备 34010402700146号 北京知家信息科技股份有限公司