本次亮相阿里巴巴U设计周的公益爱豆潮玩作品，也是知家DTC在「童年有你，潮爱出发」乡村儿童美育公益活动的参赛作品。

该赛事由站酷网联合Alibaba Design、阿里巴巴公益和芭莎公益基金会共同发起，面向全社会范围进行广泛征稿，要求基于阿里巴巴公益IP——“爱豆”的原始白模进行设计再造。

知家DTC作为本次活动的参赛者之一，负责从策划构思、美术设计、模型涂装到内容传播的全链路交付。

最终，我们创作的《大豆归来》与《顿悟豆》两枚作品，在400件以上的作品中幸运“破圈儿”，荣获本次大赛三等奖，并送至杭州参加2023年阿里巴巴U设计周的爱豆公益展览。

AI商品生成图 @美图设计室

据悉，本次知家DTC的所有获奖作品，未来还将授权阿里巴巴公益进行开发或使用，所得收益将全部用于公益捐赠。

以下是两件作品的创意解读：

大豆归来 ：汲取戏曲源泉，致敬国潮经典美学

《大豆归来》的创作灵感源于孙悟空——他是每一代少儿必读书籍中的经典神话人物，无疑是具有极高辨识度的“超级符号”，能够唤醒很多人的心智记忆，激发儿童心理共情。

在教育意义上，他诞生于乡野，保留了孩童般的自然本性，是聪慧、率真、正义与勇敢的化身，是儿童心目中的英雄榜样和模仿对象，在潜移默化中具有言传身教的作用；

在文化意义上，他是中国传统文化输出、走向世界舞台的经典符号之一，是教科书级别的审美对象，历经古今无数艺术家的二次创作，并广泛渗透到文学、影视、动漫等作品中，影响了一代又一代人。

动画电影《大闹天宫》@上海美术电影制片厂

选择受众熟悉的符号，能让品牌更加深入心智记忆。因此，我们汲取了经典戏曲风格的悟空形象，将脸谱变形成爱心元素，呼应“关爱、守护”的公益话题；

同时，对爱豆头顶的“萌芽”进行微创新，让它变形成一颗心形桃子，再次强化受众对经典“吃蟠桃”文学情节的关联认知。这样不仅让经典文化符号与阿里公益爱豆IP形成了双向绑定，也增加了一定潮创趣味，让其区隔于其他孙悟空形象。

《大豆归来》平面设计稿 @知家DTC

在复赛涂装中，我们也秉承了知家“Small is big”的品牌精神，力求用最简单的涂装手法，打造最有质感的效果。

在上色前，先用丙烯和纸巾沾上一层白底色，在白模上做出自然肌理纹路，待干燥后继续上色，最终让这版“大豆归来”拿在手上有一定的“毛糙感”，与孙悟空“毛猴”形象形成触觉联动。

此外，本次制作材料使用健康环保的丙烯进行绘色，并采用儿童软陶补充造型细节，制作过程简单且成本可控，儿童可操作性高，可作为标准化美育课程进行规模化复制。

顿悟豆 ：知识改变命运，致敬乡村励志偶像

科学与审美，在人类的追求中永远是互生互补的。我们很难想象，如果没有浩瀚星空激发着人类的无限好奇，今天的“天问一号”能登陆火星；我们也很难想象，如果不是遵循了科学的创作规律，经典的艺术作品能瀚若星辰并流传至今。

《顿悟豆》作品灵感来源于英国著名物理学家、数学家牛顿。大家都知道他曾提出著名的万有引力定律、牛顿运动定律、微积分等多个影响世界历史的科学理论，但我们很少注意到，牛顿其实也是一个乡村孩子。

布面油画《艾萨克·牛顿爵士》@戈弗雷·内勒

1643年，牛顿出生于英格兰林肯郡乡下的一个小村落，年少时成绩一般，但爱读一些简单机械模型制作方法的书籍，并亲手制作一些奇怪的小玩意，如风车、木钟、折叠式提灯等等。

牛顿长大一些后，迫于生活困难，母亲让他休学在家务农、赡养家庭，但他一有机会便埋首书卷，经常忘了干活。后来，舅父被他的好学精神打动，才帮助他继续回到学校深造。

因此，我们把牛顿作为本次创作的原型，希望借助这一经典科学家形象，在孩子们心里埋下一颗科学的种子，让他成为乡村儿童的精神榜样，用他的故事激发孩子的上进心，真正理解：唯有知识才能改变命运，知识水平也将决定审美层次。

据牛顿传记和名人记载，牛顿的顿悟发生在1665年-1666年间的伦敦大瘟疫，当时剑桥大学三一学院封闭了一年半，牛顿也被迫隔离在老家。

《顿悟豆》平面设计稿 @知家DTC

那场大疫让无数人生活在恐惧、谵妄和迷信之中，但他却好好地利用了这段宝贵的避疫时光，心无旁骛地做自己喜欢的研究工作。

在避疫期间，牛顿在自家院子里被苹果砸中，这才顿悟了“万有引力定律”。于是，这个放在当下也颇具现实意义的历史小故事，就成了本次创作的灵感源泉。

本次在原始白模上进行牛顿形象的再造，不仅保留了其西装、长卷发等经典元素，更在设计思路上实现微创新，并将头顶的“萌芽”巧妙变形成一颗苹果，对牛顿的“顿悟小故事”进行了致敬，让整体造型更具文艺趣味性。

用创意点亮童年，公益美育我们在行动

本次活动捐赠受益方为芭莎公益慈善基金“课后一小时”项目，主题聚焦“审美教育”，通过改造乡村空教室并提供美育教学物资、开发益趣结合的美育课程、培养乡村美育教师等方式，让更多乡村儿童享受到优质美育教育，助力教育公平。

“共创文化”是知家DTC的品牌文化内核之一。近三年来，我们通过多个品牌共创的Mini-Campaign和用户共创内容活动，帮助五菱汽车、真露、哪吒汽车等多家品牌成为业内公认的年轻潮流品牌。

本次是知家DTC首次参与公益潮创项目，我们希望借助天马行空的创意能力，为“中国乡村振兴”与“儿童审美教育”加油，在孩子们的心中深植美与爱的种子，帮助他们更健康地成长。

“知家”的原义为“知识工作者之家”，作为中国数字营销图谱的一员，我们也认为自己有责任呼吁广大同行与乡村知识工作者：发扬蚂蚁般的坚韧精神，不忘初心、牢记使命，为孩子们打开一扇通向世界的窗户，为他们的童年描绘一幅色彩斑斓的画卷，为建设一个更美好的传播环境而不断奋斗。

感谢以下主办单位