联名营销内卷时代，更考验品牌对消费者心理的把握和满足。而在联名营销的过程中，品牌需要尽可能地在联名的每一个环节都紧紧围绕消费者的需求、喜好、价值观展开，才能最大化发挥联名的消费者群体跨越价值，避免出现负面舆情。此外，特别强调的是，不特意追求现象级爆款，而是通过与品牌格调相似的联名对象合作，一步步在相关度更大的用户圈层建立起广泛的影响力，也是一种成功。

但必须指出的是，联名营销日益火热，使得越来越多的跨界IP唯话题至上，部分联名营销逐渐朝着猎奇的方向发展。比如，玛丽黛佳x喜力啤酒的“小绿钻”原谅色口红、周黑鸭x御泥坊的小辣吻口红等等。

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奈雪x范特西联名奶茶首日销量达到了146万杯，创造了奈雪新品首日销量的新纪录，同时也创下了单日门店销售新高。

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增长黑盒的文章指出，9月联名campaign进行期间，瑞幸不仅与头部达人（大于100w粉丝）合作的数量显著增加，在大于500w粉丝的达人中，有不少属于新闻媒体类的账号，将酱香拿铁当作一个大事件来报道。

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再比如，喜茶与《梦华录》联名，打造剧中同款主题店铺；与Fendi合作，设立匠心艺术展，吸引消费者实地打卡、拍照分享。

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若联名故事不够出彩，品牌也可通过各类事件营销让其以更具戏剧感的方式，被推送至目标用户眼前。老乡鸡和岳云鹏的代言人官宣或许能带给品牌一些启发。