知家DTC从2020年起陪伴五菱成长，知家DTC与五菱合作组建项目团队，托管运营五菱Social矩阵资源，包括官方微信公众号、官方微博、直营店/经销商矩阵、达人矩阵和用户矩阵，高效整合多方资源，陪跑五菱汽车成长为国民大品牌，为本次品牌营销铺垫了基础传播媒介。

2022年7月，五菱星辰混动产品正式发布，在产品相关微信文章多篇10w+爆款推文加持下，无不证明广大受众对五菱混动的持续关注。本次品牌合作配合该新品上市，创作社会化媒体创意内容并进行传播。

图源：五菱汽车官网（侵删）

目标人群

五菱粉丝圈、社交媒体活跃人群、家庭购车潜客

营销目的

品牌方希望为五菱星辰混动新品打造超级符号“超能打全能SUV”，基于这一核心记忆点，通过原创内容传播与活动营销触达用户，实现社会化营销病毒传播效果，建立用户对该单品的强认知和强记忆，实现在“混动SUV”这一细分品类的差异化营销。

案例亮点

1）病毒短视频

为适应短视频时代“短、平、快”的营销节奏，形成病毒式洗脑效果，知家DTC为五菱创作4支幽默短视频，分别覆盖4大核心卖点，共计取材12个小场景，围绕“够XX，才算XXX”的主题口号进行创作，并通过重复五菱汽车广告素材片段与“够XXX，才算超能打全能SUV”超级符号，形成受众对品牌的关联记忆。

通过黑长直摸头杀、咖啡拉花和文件签名等12个小生活场景，分别为“够XX，才算XXX”进行填空造句，策划并制作“够丝滑、够省钱、够强劲、够懂你”四部小短片。

2）品牌联动系列海报

为扩大传播范围，实现破圈跨界效果，知家DTC为五菱联动晨光文具、聚划算、南孚电池、科大讯飞四大优质品牌，设计“视觉+卖点”创意组合，制作统一设计风格的系列社交媒体海报，在微博带话题#够xx才算超能打suv#实现联动推广，再次加强受众对“够丝滑、够省钱、够强劲、够懂你”的4大超级符号认知。

3）视觉拼接系列海报

知家DTC针对“够丝滑、够省钱、够强劲、够懂你”四大产品核心卖点，设计关联场景进行视觉拼接组合，强化超级符号认知，形成用户的品牌记忆。

营销执行

执行周期：2022年8月初-8月25号上市后

1）在五菱官方社媒矩阵首发海报与视频，带官方话题；

2）联动五菱直营店/经销商矩阵同步宣传，制作模板案例与执行手册，培训其自行拟定线上有奖活动；

3）甄选社交媒体KOL达人，覆盖生活类、汽车垂类、段子手、情侣类，根据核心句式创作内容进行传播；

4）运营五菱KOC用户，根据核心主题创作内容，在个人微博与朋友圈进行传播；

5）联动其他品牌官方微博，创作并发布系列海报实现破圈营销。

图源：网络（侵删）