当前位置 : 最新动态> 知家DTC案例丨五菱汽车联动5大品牌打造IP竞技“冰雪萌力赛”
自2021年9月16日五菱携代言人周迅发布LING OS灵犀系统，为了给五菱汽车的品牌形象赋予更多趣味性，提高消费者对五菱的好感度和亲密度，以此为出发点开发了五菱汽车的IP形象——小五(Wula)。
三句话，带你了解超级英雄小五
诞生：来自于人民，也积极游走于人民之间
性格：积极、奋斗、充满力量
形象：翅膀和斗篷帮助小五极速飞行，菱形标志能迅速感知和输出能量， 指引他到达地球任何地方为人们提供帮助。
在2022北京冬奥之际，关于冰雪的话题在微博、抖音都有极高的讨论度和参与度，借此次盛大体育竞技事件，以冰雪热潮，五菱汽车小五与5家国民IP一起萌出击，玩转冰雪世界。通过借助相关话题，引导粉丝互动，提高国民对五菱和小五的关注度与话题度。
图源：五菱汽车官方微博（侵删）
项目目标
用品牌朋友圈打造事件营销玩出冰雪热潮，以IP形象突围传统体育赛事营销进一步塑造五菱自有IP形象。
项目策略
借助高频次的互动和反复接触，利用联动品牌私域流量，不断塑造五菱品牌IP的“敢玩”、“敢打”、“敢拼”形象。通过创意无限的冰雪另类游戏，帮助五菱品牌突破冰雪营销的界限，同时与用户互动，带来幽默风趣的体验，有效提升用户对品牌的喜爱和好感。
借势冬奥，热雪出圈
利用冬奥话题的火热势头和冰雪运动相关视频的高流量特性，推出打造“冰雪萌力赛”活动。不仅能够巩固和强化五菱太子“小五”这一IP的形象，还能够帮助五菱品牌掌握冬奥流量的秘密，创造出现象级的爆款内容。通过这样的营销策略，可以在广泛的用户群体中提升品牌认知度，同时增强用户与品牌之间的互动和联系。
IP联动，强势曝光
为了更有效地助力小五打造丰富的话题内容，决定采取以品牌IP为核心的战略，携手盒马、蒙牛、途牛、OPPO、一加这五大知名品牌共同参与联合发声。在这次活动中，小五将与盒马、蒙牛的牛蒙蒙、途牛的牛牛、OPPO的小欧以及一加的万仔一起在雪山上展开生动有趣的竞技活动，用冰雪热爱氛围点燃冰雪热潮，以此激发和扩大小五IP出圈力。
事件营销，形象塑造
新老梗王齐聚冰雪世界，都是街头王者，冰雪运动谁主沉浮？无论是短视频平台还是微博话题讨论，这些品牌玩偶都极具话题性，站在一起即是流量，他们的参与不仅为活动增添了热度，也为活动的传播提供了丰富的话题和多样的玩法。通过层层推进的方式，这些话题不断发酵，进一步塑造了五菱太子“小五”IP的人设，增强品牌和IP的形象力量。
图源：网络（侵删）
项目执行
整个活动围绕6大品牌IP形象的冰雪比赛为核心，构筑了一场别开生面的雪上竞技盛宴。IP们需在雪山上挑战三项竞赛，通过激烈的PK选拔出最终的胜利者。这场活动不仅呈现了一场精彩的雪上竞技大片，更让品牌IP形象在比赛中得到充分的展示和传播，提升了品牌知名度和影响力。
活动一：体验人体冰壶
由饲养员助力推送，参赛选手乘坐大号垃圾桶进行滑行比拼，靠近圆心者获胜。
活动二：冰场舞王争霸
冰上舞蹈x土味bgm，比赛开始前每位参赛选手抽取一张经典冰舞动作，完美复刻者获胜。
活动三：冰雪组合对抗赛
参赛选手以冰刀和冰球杆为工具，率先将冰球射入球门的获胜。
项目亮点
亮点1
以品牌朋友圈，聚合品牌之势突围流量高地
预热阶段：以小五为第一视角抛出活动，诚邀大家前来参与。6家参赛IP联合同频发布内容，以挑战与回应的方式为活动发起预埋造势；同时联动IP进行高频互动，转发评论不断为活动创造日常互动内容，快速建立品牌社交新形象，让品牌朋友圈现象进一步加深。
引爆阶段：五菱汽车微博联合参赛IP进行内容扩散上场系列海报，IP拟人化互相放狠话形成对抗氛围，打造一触即发的赛事紧张感，引爆赛事。
图源：网络（侵删）
亮点2
紧扣赛事活动推进沉浸式体验赛事活动
结合社媒平台调性多元内容输出，匹配传播节点目的性的同时，提升整体赛事的体验感。
【微博】从预热到赛事结束，配合整个赛事多样化传播物料实现赛事全流程闭环。
【B站】优质综艺风视频，赛事氛围拉满，《五菱DISCO》《五菱太子VS五大萌娃》结合冬奥手势舞邀请IP们一起致敬冬奥会。
【抖音】挖掘爆点，此刻是King夺冠，IP 1VS1掰头的名场面高频输出持续赛事热度。
亮点3
聚焦五菱品牌以小见大强化塑造IP形象
充分挖掘赛事爆点，聚焦五菱自有IP小五，放大小五萌点。 【抖音】以赛事路透解说和赛事爆点萌点混剪的形式进行IP 形象塑造强化，同时进行赛事高能回顾的内容扩散。 【微博】热雪沸腾的赛场（赛事场景表情包），捕捉赛场趣味瞬间制作表情包进行趣味性传播，放大赛事趣味性，同时多个二创物料不断引导用户UGC，引导粉丝持续关注赛事。
图源：网络（侵删）
亮点4
进一步加深新营销新玩法的五菱品牌形象
粉丝通过“冰雪萌力赛”的外围传播，进一步认识五菱的吉祥物“小五”，以及打破了对五菱的固有标签，刷新了五菱在社媒传播中的认知，觉得“五菱太会玩了”、“五菱太会整活了，搞了场玩偶界的冬奥会”。 营销推广 微博KOL发布：段子手类、娱乐类账号持续传播赛场趣味内容（躺平、可爱、借势冬奥对比物料），使网友充分了解活动相关内容，并在社交媒体上互动发声。 微博金V发布：30家金V围绕赛事趣味性、五菱新营销、以及冰雪热潮展开多维度的曝光及互动引导，为赛事曝光进一步导流，突出打造五菱年轻化标签。 微博蓝V发布：蓝V以自来水发声的形式，通过对赛事的讨论，讲用户“五菱太会玩了”“这玩偶界的冬奥会都安排上了，太会整活了”“五菱领导大概是个00后”，进一步打造五菱年轻化标签。 抖音：6+娱乐八卦抖音号，传播冰雪萌力赛“可爱、趣味、五菱太会玩”等亮点，进一步打造五菱年轻化标签。 图源：网络（侵删）
营销成果
此次传播微博和抖音总曝光量达1亿2758万+： 微博端通过10+段子手、娱乐八卦类账号，50+金V、蓝V助力，400+素人自来水，1000+出圈，助力主话题#第一次上冰雪见笑了#阅读量达到6239万+，副话题#原来赛场的尽头是躺平#阅读量达6231万+，评论达10万+。 抖音端通过6+娱乐八卦类账号，助力主话题#第一次上冰雪见笑了#，副话题#原来赛场的尽头是躺平#播放量达288.5万。 五菱汽车“冰雪萌力赛”以吉祥物冰雪比赛为亮点，借助其他品牌IP形象塑造自身的IP形象，聚合众多品牌之力在春节期间杀出流量高地，通过联合同频发布让话题持续发酵，相关内容跨界出圈，实现共同扩展用户圈层的目的。
