2025 年 10 月 24 日至 26 日，备受行业瞩目的第 32 届中国国际广告节在北京中关村国际创新中心盛大举行。期间，被誉为中国广告行业 “奥斯卡” 的 2025 长城奖获奖名单正式揭晓，各大奖项的归属成为全场焦点。

在数万件参赛作品的激烈角逐中，知家 DTC与智界汽车深度携手打造的《智趣无限：智界 LOGO 共创蓝 V 联动创意事件》案例，凭借精准独到的用户洞察、突破性的创意构想与高效落地的执行能力，从海量优秀作品中脱颖而出，成功斩获长城奖案例类－社交营销典型案例奖，用实打实的行业认可，彰显了双方在社交营销领域的深厚积淀与领先实力。

如何让品牌升级对话实现真正破圈？智界选择以微博为核心发声阵地，打造全民参与的热点事件：发起 #智界大有可玩# 话题挑战，邀请用户自由解读 “X” 符号的多元内涵；同步联动蓝 V 品牌组成 “智界视觉总监天团”，以跨界创意碰撞激发大众参与热情，鼓励用户创作专属 “X” 符号，成功实现从 “品牌单向输出” 到 “用户深度共创” 的关键转变。

在执行层面，采用 “创意文案 + 视觉定制海报 + 品牌集体宣发” 的社交媒体运营手法，联动金典、德芙、超级猩猩、三只松鼠、同程旅行、得力、周六福、DR、KEEP、高德地图、简爱酸奶、马蜂窝、五芳斋、香飘飘、中国邮政等15 家覆盖科技、快消、食品、运动健康、出行服务等多个热门品类的头部品牌，形成强大的跨界联动矩阵。

联名海报（部分）

15 家品牌统一队形宣发，累计覆盖粉丝超 3200 万，借助各品牌的圈层势能触达跨领域粉丝群体，在短期内迅速集中话题声量，有效激活网友参与设计互动，成功辐射泛用户圈层。

图源：智界官方账号（侵删）

最终，该事件实现总曝光 3500 万 +，用户互动总量突破 4 万 +，不仅让智界汽车的品牌声量与用户参与度实现双重爆发，更通过跨界破圈深化了品牌年轻化形象，生动诠释了 “品牌共创 + 社交破圈” 营销模式的创新价值，也印证了知家 DTC 与智界汽车在品牌社交营销领域的深度默契与专业能力。

点击链接了解案例详情：知家DTC案例丨智趣无限，智界LOGO共创蓝V联动创意事件，真的大有可玩！

知家 DTC 与智界汽车的联合案例斩获长城奖，既是权威奖项对双方营销创新实践的高度认可，也是行业对知家DTC跨界共创、社交破圈营销模式的充分肯定。在此，我们衷心感谢主办方、各位行业专家及媒体平台对知家DTC的支持与厚爱！

此次获奖不仅是荣誉，更是对当下社交营销趋势的一次成功验证。我们从中提炼出三大核心洞察：

从“品牌符号”到“文化图腾”

用户共创是情感连接的终极解法

在信息过载的时代，单纯的LOGO发布难以深入人心。智界案例的核心在于，它没有将“X”作为一个封闭的品牌符号，而是将其开放为一个可供全民解读和再创作的“文化图腾”。通过发起共创，品牌将定义权部分让渡给用户，使“X”成为用户自我表达的载体，从而构建了更深层次的情感连接和文化认同，让品牌符号真正走进用户心智。

从“品牌独白”到“行业合唱”

跨界联动是破圈加速器

单一品牌的声量终究有限。本次战役通过集结15家头部蓝V组成“视觉总监天团”，巧妙地将一次品牌升级事件，转化为一场跨行业的集体狂欢。这种“1+N”的联动模式，借助合作伙伴的圈层影响力，实现了声量的指数级放大和用户的精准破圈，是社交时代最高效的杠杆玩法。

从“流量收割”到“关系沉淀”

社交资产是长期价值

营销的终点不是短期热度，而是长期可沉淀的品牌资产。本次事件通过UGC内容沉淀、蓝V关系链建立，为智界汽车积累了宝贵的社交资产。这不仅是一次成功的营销战役，更是一次成功的品牌关系投资，为未来的用户运营和品牌沟通奠定了坚实的基础，真正实现了品效销合一的长期价值。

未来，知家 DTC 将继续以用户需求为核心，坚守创新初心，持续探索社交营销的更多可能性，为品牌增长注入持久动能，也为行业贡献更多兼具创意与商业价值的标杆案例。

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