水的社畜，铁打的营销。

老板又双叒叕发来“搞一搞奥运营销”信息，昨天加班到十二点的我，心里只有两个字：崩溃！

然鹅又怎样呢？打工人，打工魂，还不是只能笑着把他原谅……

随着东京奥运会进入倒计时，四年一度的奥运营销即将开搞！如何在体育大年抢占先机，玩出新花样最大化营销效果？

先一起康康，TOP赞助商们奥运年体育营销，都有哪些玩法——

宣传片等系统化整合营销

阿里巴巴与奥运达成强关联的制胜法宝

国际奥委会TOP合作伙伴阿里巴巴，做了一部宣传片叫《相信小的伟大》。

联系奥运的竞技属性，片中从体育视角诠释“小”的概念，阐述小不等于弱小，人人都在创造世界的理念，又回归到阿里巴巴平台面向“小”企业的行业特性。

宣传片成为了将阿里巴巴与奥运强关联在一起的“桥”，而它主题核心，就是阿里巴巴将与奥运一起为小企业、年轻人赋能。

赋能，即是阿里巴巴和奥运间的强关联点。阿里巴巴接下来要为奥运会提供的票务、云储存等产品服务，也是围绕着赋能来进行。

阿里巴巴奥运营销玩法的高明之处，在于准确把握了奥运营销的独特“系统”属性，即奥运本身会赋予品牌更多价值与人气，而企业要做的，是整合内部资源与需求，巧妙与奥运绑定借势，强化自身内在价值~

情感牌走心更走深度

宝洁借势奥运年轻化视觉引发青年共鸣

同为国际奥委会TOP赞助商的宝洁，营销做法则是在日前上线了名为《只要上场就要漂亮》奥运主题大片。

宝洁自身产品与奥运较难达成强关联，于是选择了请来中国女排主教练郎平、队长朱婷等奥运英雄，赋予大片更强的“奥运属性”，挖掘奥运健儿与每一个不同人生赛场上奋勇拼搏的普通人之间，“努力展现最漂亮自己”的相同精神内核。

可以说，这一把宝洁的情感牌，打的很漂亮！

不是每个人都能参加奥运，但大家都在属于自己的舞台奋勇向前 ，“只要上场，就要漂亮！”这种充满正能量的人生态度，结合奥运背景更有感染力，与品牌文化深度相连，内涵上的延展对品牌形象是非常有益的提升。

结合大片设计的“漂亮上场”系列海报，与大片风格近似，年轻化的风格轻松引起年轻人的情感共鸣，进一步巩固营销效果，把奥运带来的流量红利运用到了极致，牛！

奥运营销，挂钩宣传片、主题片、短视频的做法很常见，各大品牌却依然用得乐此不疲。更不用说近期短视频已延续火热的势头，成为各类企业内容营销战略布局中必须考虑的一环了！

未必一定要拍电影大片，才能结合奥运搞定这一波借势营销，短视频拍摄周期短、设计结构简单、趣味性&传播性都超强，还有比起电影来低到没有的成本它不香吗？？？

今天我就把怎么玩好TA的秘密告诉你！

企业如何做好短视频营销？

要做好短视频营销，必须熟悉不同平台的规则，用各种办法拉动用户注意力，吸引流量促进沉淀，以品牌文化/性价比/亮眼卖点等优势打出组合牌，最终成功变现。

那么，该如何制作出能够打动客户、创造市场、get流量的优质短视频呢？要从内容、重点和方式一一入手 。

那么，优质内容如何甄选？哪些重点需要体现？具体操作有什么方式？

内容策略要精准

内容是短视频的真正核心，要结合奥运等营销热点，输出精准优质的内容，才能排除无效流量干扰，迅速积累用户沉淀，进一步扩大品牌的圈层影响力和传播。

指导思想一致，玩法各有巧妙不同。无论是利用各种元素巧妙怀旧，还是回顾奥运热血瞬间煽情走起，抑或吸取潮流元素年轻化玩法博出位，都要精确瞄准想要打动的用户群体才行。

品牌文化需展现

除了借势热点和能打的产品外，营销的另一大重点，绝壁是品牌文化。如何塑造亲和力强、粉丝粘度高、有效促进购买力的品牌形象，每一个短视频都很重要。

由于短视频的独家属性，所以必须要在很短的时间内抓住想要表达的重点，宁可简单粗暴不要弯弯绕绕，通过直接展现给粉丝的内容传递品牌文化。

短视频&直播可组合

作为同样的潮流产物年轻态玩法，短视频和直播组合营销威力无疑更增一筹。

短视频的大流量，高留存，商业变现特点，等于将高质量的内容与IP引流挂钩，声量的转化在直播中体现，专业内容以更直观的形式，精准触达目标人群，明星粉丝、体育爱好者、奥运关注人群，都是奥运营销短视频传播的潜在力量，以及变现转化的精准收割对象。

这些短视频营销精华，你记住了吗？

奥运短视频营销，在诸多借势营销中极为特殊，与奥运这场国际体坛盛事结合，让这一波热点多了不少政治属性和爱国热情，如果能够好好利用，对品牌形象、品牌文化与潜在市场的提升无疑是极为巨大的。

总之，唯有真正洞悉消费者兴趣所在，巧妙利用将奥运与品牌自身的关联，创造出优质内容和新颖玩法，才能在这场营销狂潮中脱颖而出！