最近刷抖音，作为十八线“德云女孩”的我，自然逃不过“吸引力法则”，成功入坑“德云社龙字科招生”直播间，看德云男团在抖音直播间能够玩儿出怎样的花样，于是，就看到了这一段逗逼欢乐的视频，德云社男团在线传授抖音直播秘籍：

从画面精致度、场景设计、文案到人物表演、主题展现，我们能感受到抖音直播团队及其背后的创意团队的专业水准和用心程度，值得有意进军直播圈的企业思考学习。

从视频中我们可以看到，出境的演员都是德云社当下很火的演员：张云雷、孟贺堂、秦肖贤、周九良、杨九郎等，在师父郭德纲的带领下，组成声势浩大的“德云男团”，制作团队结合他们各自的特点，在表演中藏梗，“德云女孩”对这些都是心领神会的。

比如张云雷唱的那段，是他在2015年改编的北京小曲《探清水河》。这首小曲虽然被很多人翻唱过，但能进入大众流行视野的，目前只有张云雷的版本，一个很重要的因素在于他的唱腔既兼顾了原版的韵味，又能在他年轻的形象中发现优秀和寄予期待。

再就是周九良唱的是京剧《四郎探母》的选段《叫小番》。周九良的粉丝亲切地称周九良为“小先生”，因为他的台风沉稳，专业老练，郭德纲是“先生”，那么叫他“小先生”。粉丝们默认，目前在德云社中，除了郭德纲，如果有一个人能够把《叫小番》唱上去，除了郭德纲之外，应该就是周九良。

而孟鹤堂那段直播过程中一不小心打翻茶盏，在惊慌失措中露出卡通睡裤的桥段，则映衬的是他在相声表演中总是出其不意、肢体动作夸张的人设。

轮到“著名网红艺术家”秦肖贤，表演的是相声传统段子《报菜名》，报着报着就跳起了 disco，呼应的是他喜欢去蹦迪并唱过《野狼disco》的梗；张九龄那段，用「死亡打光」来调侃他的皮肤黑；杨九郎那段，玩儿的是他眼睛小的梗。

也许这些梗德云社之外的观众不一定能看得出来，但片子那种喜闻乐见的快乐情绪放在这个节点上来看的话，每个人都能被这种快乐的氛围所感染并想把它作为社交货币分享给朋友们。

其次，在场景设计中，这条官宣视频有一个元素从头贯穿到了尾。里面无论是用来盖章的玺印，还是场景中的雕窗与屏风，都可见“龙”的身影。之所以选择这个图腾符号，则是因为德云社这次招生，招的是“龙字科”，所见之处均埋设主题，非常巧妙。

再者，片子有一个核心的故事点，就是把面试搬进了直播间。并且还将第一次走进抖音直播间时在镜头前面要注意的事项，提炼成了一套《抖音直播秘籍》，送给那些前来拜师的新人。

最后，在传授这份秘籍的时候，让德云社的每一位师兄，如上所述，都亮出了自己的看家本领。

从这个官方短片里，我们看到了很多值得学习的闪光点：比如视频文案，有梗有料，创意十足，下面摘录一部分与大家分享：

视频文案摘录

张云雷桥段

抖音直播秘籍一

设备充好电，氛围不掉线

孟贺堂桥段

抖音直播秘籍二

直播是公共场合，请注意着装

周九良桥段

抖音直播秘籍三

可以抖音，但别抖腿

张九龄桥段

抖音直播秘籍四

请用柔光照亮你的美

杨九郎桥段

抖音直播秘籍五

适度美颜，更有看点

郭德纲收尾

德云社龙字科招生

只在抖音直播

此次德云社与抖音直播的合作，用相声里的行话来说，就是”德云社负责逗哏，抖音直播负责捧哏。“或者说：抖音直播搭台，德云社唱戏。

这次合作以12月21日晚，郭德纲携德云社男团抖音直播首秀拉开大幕，郭德纲在现场说：“今年夏天录完《德云斗笑社》的时候，我就在想又该招生了。本来应该上半年弄，由于疫情的原因，推到了下半年，我在家里边想这件事怎么能把它拓展到每一个地方，让大伙都知道，想来想去就想到了短视频平台。你得承认，抖音他们挺灵的。”

我们无从得知双方在合作过程中，是谁主动抛了橄榄枝，但抖音直播肯定是有些地方打动了德云社。这个打动的点，除了抖音直播方面能直接匹配到的流量资源，我们合理洞察，应该还有一种专业和高效的执行力。

据悉，前期为了让创意层面的梗获得德云社成员的认可，抖音直播团队和创意团队围绕每一位演员都做了大量的功课，同时还考虑到：对抖音直播和德云社而言，这一次直播招生会迎来更多的面试者，官宣视频需要降低门槛和难度，让他们了解到如何通过抖音直播参加面试。

于是，这才有了我们现在看到的每个人物的爆火梗，与抖音直播生态的结合。

据悉，抖音直播团队和创意团队跟德云社合作下来分享说：

张云雷非常会转扇子，

孟鹤堂的演技可以转行，

周九良的高音整个棚都听得见，

秦霄贤非常敬业，

张九龄其实没那么黑，

杨九郎用了美颜滤镜的确精气神上来了……

目前这条短片在社交媒体已经有 260 多万人报名；德云社男团在直播首秀当天，也达到了最高同时 162万人在线观看，累计超 3000 万人观看的效果。

另外，回看德云社与抖音直播的这次合作：对德云社来说，这是一次传统曲艺用拥抱互联网营销的极佳实践。

过去德云社招新生，基本是亲朋推荐或是社招来发布招生信息，每次大约有 300 多个人来面试。现在与抖音直播联合，凭借抖音 6 亿日活的平台优势，相信会有更多有志于学习相声的人才，有机会被德云社看到。

而且，此次合作还有一个创意亮点，就是招生前期设置了一个「云鹤九霄」竞选招生办主任的赛段，之后会用持续数月的时间来进行招生、面试。

从营销层面看，能够调动参与”竞选“的演员粉丝的互动性，通过官方粉丝后援会为其”摇旗呐喊“，传播招生巨大声量；其次，给整个招生直播埋下更多话题，引发舆论讨论，打造事件营销效应，达到声量裂变效果。

”德云女孩“肯定都不会错过，自12月21日起，每天19点，都会有官方短片里的演员的专属直播，张云雷、孟贺堂、周九良、秦肖贤等，这种集中轰炸和饱和攻击。

我们可以看到，截至目前，”德云班主龙字科“抖音账号发布了36款短视频，有333.4w的获赞和154.9w的粉丝关注。在这些内容的持续输出下，德云社的品牌会进入到更广泛的大众圈层，吸引到更多喜欢听相声的人或者影响更多潜在的相声目标受众。

对抖音直播而言，引入德云社这样的金字招牌，一方面它能够在脱口秀/相声这个内容类目里，夯实品类基础。另一方面抖音直播也在向外界传递信息，抖音直播有策动品牌宣发大事件的能力。它今天能够让人看到德云社，明天就可以让人看到更多个性鲜明的艺人和明星，经典的老字号和不一样的新面孔。

对了，还有很多人好奇为什么没有岳云鹏，因为，岳云鹏签了快手...

知家作为国内新锐崛起的新媒体服务商，对这种合作喜闻乐见。我们很欣慰看到传统文化和新兴社媒平台的完美契合，通过新兴社媒平台为传统文化或品牌赋能。

知家成立6年，一直致力于用新媒体的方式，帮助企业全方位布局新媒体矩阵，重塑品牌年轻化，打造网红品牌和产品，助力企业在微信、微博、小红书、抖音、知乎、快手、B站等新媒体平台，打造企业线上营销闭环，助力企业“品-效-销”增长。

2021，我们希冀陪伴更多优秀的伙伴一同成长，应势而新，创造未来。

前不久，抖音直播三周年发布了一条主题为【6 亿人的美好现场】品牌片，宣传口号是“抖音直播，人遇见人”。

抖音直播与德云社合作的背后，正在用更丰富更精细化的内容来诠释“人遇见人”的场景。此次合作，人和人可以在德云社直播间相遇。也许下一次的相遇，是在京剧、话剧、足球、秀场......我们期待，我们在一切传统的、流行的、经典的、新生代的美好里相遇。