等待着，等待着，五一假期终于近在眼前！激动的心、颤抖的手，就算老板发来“搞个母亲节借势营销海报”的指示，也丝毫影响不了我欢快の心情。

母亲节年年有，这一波热点营销那是一定要蹭滴，可怎么能抢占先机，用不一样的玩法更好地抓住消费者们的心呢？我不由得陷入了深思……

假如卷子不会写，就靠学霸关系铁。母亲节这个温情脉脉的节日，大部分品牌都选择了大打感情牌，和消费者们形成情感链接的同时，品牌曝光度自然UPUPUP！不过，也有不少品牌寻求创意突破，选择了搞怪或个性路线，用不一样的方式做营销。

今天我们就从2个去年母亲节的刷屏级经典案例入手，来康康大家风格各异的借势姿势——

温情走心

结合实际引起共鸣是关键

去年母亲节，宝洁拍出了一部不一样的温情短片。

《妈妈的工资》将妈妈日常的付出以金钱“量化”，呼应当前社会上“全职太太的价值”、“家务活能否获得报酬”的热门讨论，双重借势更能迅速吸引消费者群体关注。

一方面由家庭生活细节引起妈妈们的共鸣，另一方面也精准击中大家平时并不关注的盲区，衍生出真实的触动和感慨。

当然，真实生活场景，也特别方便主营日化产品的宝洁植入广告……

以下视频来源于

宝洁中国

如果你选择温情借势营销

那么要想玩得开，就记住——

搞事情！！！

温情路线老套却有效，但如果想避免陷入千篇一律的陈旧感，就要在传达情感的基础上，从表达形式、突破口等方向加以创新~

譬如这次宝洁搞的事情，就是给母亲的付出贴上明确的金钱“标签”，成功对习惯“母亲默默付出”的用户有所触动，让他们意识到了妈妈昔日的无私奉献和母爱的伟大！

除了温情牌、生活牌，还要同时上阵趣味营销，甚至利用新媒体矩阵的力量推高营销关注度。

宝洁在放出《妈妈的工资》后，立即全面铺开营销，创意H5 “查看妈妈的工资单”趣味横生，在朋友圈刷屏，同时微博发布话题世界上最高薪的职业，凭借关键词的力量迅速登上热搜榜单。

创意温情短片打响第一炮，趣味H5 + kol助力引爆热度，宝洁的这一套营销组合拳，你学到了吗？

搞怪跳脱

年轻化幽默营销力量逆势杀出重围

母亲节以温情为大势的浓烈氛围中，知乎靠搞怪沙雕成为了“不一样的烟火”。

去年的母亲节营销，知乎玩了把跨界营销，拉上南方黑芝麻糊联动，把“知妈乎”和“芝麻糊”的谐音梗玩出了花，知妈乎限量款黑芝麻糊，好家伙，我直呼好家伙，爱玩的年轻人怎么会不动心买来尝尝？

加上知乎本身的内容价值，简直是关注度瞬间拉满有木有！

如果你选择搞怪借势营销

那么要想玩得好，就记住——

别玩脱了！

搞怪路线非常容易出奇制胜，比如知乎充满反差幽默的沙雕广告，各种鬼畜模仿大家小时候的经典广告，立马有了堪称“魔性”的魅力。

不过，玩梗有风险，营销须谨慎。生搬硬套的搞怪，很容易脱离借势营销的本意。

关于这点，“知妈乎”一波营销就恰到好处，羞涩对望的小朋友，一连三句灵魂发问的育儿疑惑，完美地将恶搞广告与知乎作为“新一代育儿神器”的母亲节营销主题联系到了一起。回忆杀+谐音梗+直击核心痛点，这场借势营销我给满分！

当然搞怪出位母亲节营销也不是孤立的，知乎就联动每日优鲜、爱奇艺、蓝月亮等品牌，推出了“知X乎”体，全方位立体式向母亲献礼，也堪称联合营销的经典案例。

无论是温情，还是搞怪，母亲节等各大节日的经典借势营销，都具有相同的特点：它们大多传达出对节日内容的深度洞察，注重情感沟通、引发共鸣，更倾向于有温度、多维度的场景化内容。

如何避开同质化玩出新意，是所有营销方需要思考的永恒课题，但寻求创意突破的同时，不偏离节日内涵和初衷才是关键。只有真正立足于节日本身，才能实现情感与内容的深度融合，成就“爆款”营销案例！