夏天真的热哭！没有西瓜、没有冰可乐也没有冰淇淋，三十几度还要写夏季营销方案的我，汪地一声哭了粗来……

热归热，活还是一样要做，不过生存给了咱灵感：夏日营销的主旋律，那必须是清凉、清爽啊！

炎炎夏日，消费者们被“烤”得蔫蔫的，没精打采、心里烦躁、动不动就累趴下……那都是正常哒生理状态！

好的夏季营销，就得从清凉下手，才能抓住大家的心~

比如打响2021年夏季营销第一枪的——脉动：

推出特别适合夏天的桃子口味，清爽微甜的全新口味、萌动粉嫩的包装，都让品牌吸引力无限UPUP~

更换的全新品牌代言人刘昊然，也为脉动注入了新的市场活力，以明星效应带动了功能饮料消费新风尚，超给力！

各大品牌还有哪些夏季营销的经典玩法？Let me为你倾情解读，去年各大品牌是怎么在夏天“搞事情”哒？

滴滴清凉出行

联动雪糕体验感更胜一筹

2020年滴滴王一博邀你花式清凉出发夏日营销的制胜点，在于联想和体验。

多品牌联动，定制彩蛋车

联动安缇亚朵、雀巢呈真等品牌，将滴滴出行场景，与吃雪糕时清凉甜爽的快乐自然“绑定”在一起，定制与雪糕/必胜客联合打造的专属彩蛋车，通过清凉联想、免费福利等手段，重复强化夏日清凉出行的营销声量，效果绝赞~

场景化营销体验感十足

滴滴拍摄的创意视频，特别设计了三个用户熟悉的出行场景，直击夏日出行炎热难耐的痛点，引起共情。直观的画面，极具体验感的场景，主角乘车后的惬意转变，以及彩蛋车的惊喜，都达成了自线上传播，引起用户线下使用倾向的营销目的，充分转化了王一博带来的明星流量和关注度，形成了全方位的营销闭环，这一波操作值得打100分！

美年达夏日彩虹梦幻互动

清爽萌趣泡泡飞舞

一味普适性的夏日推广，不如选择更“吸睛”的领域来一波精彩的营销，比如美年达在上海迪士尼上线的创意产品“美年达彩虹趣泡”，奇妙彩虹，趣泡一下的强记忆点，迪士尼本身的巨大客流量与热度，都成为了这次营销成功的基础。

萌趣形象”造型童趣更清爽

趣泡不只是美年达的概念性产品，更结合迪士尼儿童消费群体的喜好，打造了鲜艳可爱、孩子们都喜欢的萌趣造型，气泡雪泥、粉色爆珠和彩虹糖浆，本身就赋予了产品独属于夏日的清爽感。

趣味AR互动裂变式传播

美年达利用AR互动，将“召唤彩虹”的“魔法”带入现实，在迪士尼乐园的欢乐氛围中毫无违和感，更增趣味。

只要对着天空扫一扫就能汇集彩色泡泡发射弹幕，游戏趣味性极强；生成个人彩虹照接力分享，更形成裂变式传播，让这场夏日营销的影响力越来越大。

夏日彩虹概念为品牌赋能

美好的夏天，七色的彩虹，本身就是爱玩爱闹喜爱美好事物的年轻人们的舒适区，美年达创意引入夏日彩虹概念，无形中唤醒了更多年轻消费者对生活的正向联想，赋予品牌更多温度与童心，更增亲和力。

夏日火爆甜品强强联合

万物皆可奥利奥跨界联动营销

2020年那场万物皆可奥利奥的狂欢，源自不用“借势”的品牌们，轻轻的握手。

联手夏日甜品跨界营销强势出击

夏天吃点啥？作为特殊的甜点饼干，“一王四后”跨界营销玩法创意十足，又不会被抢到风头。奥利奥联手牛奶、酸奶、冰淇淋、奶茶，轻松创造出夏天吃吃冰品搭配奥利奥的美好体验场景，借势乘风破浪的姐姐，也让奥利奥+X的“万物奥利奥”玩法强势传播出圈。

UGC助力品牌营销再加一把火

当然热度燃起后，还是网民的创意和脑洞，将这晒甜品的风潮再掀起一波高峰，UGC+品牌营销全网如野火般的传播，频登热搜，引发全网关注，这背后自然也离不开二次元视频、DIY美食教学、平面海报等官方的物料推手，更证明了瞄准年轻一代精准夏日营销的绝佳效果。

当下的季节营销“内卷”严重，要想突出平凡套路，get爆款营销案例，除了抓住夏日营销的“清凉”关键点外，如何打造创意突破口，将差异化营销玩出花，占领目标群体消费心智，就成了营销人不可不做的“功课”。

也只有真正“走心、烧脑、吸睛”三者居其一的营销，才扛得起“下一个爆款”的大旗了~