知家DTC助力五菱荣膺金投赏大奖

近日，2022金投赏国际创意节在上海圆满落幕。知家DTC祝贺五菱汽车双十一直播营销项目，获巨量引擎与金投赏携手共创的「数字化品效整合」赛道铜奖！

随着数字媒体时代来临，潜客线索成为汽车品牌销售转化的关键环节。

为解决这一需求痛点，知家DTC作为五菱品牌营销服务商，在今年双十一，助力其通过社会化媒体与直播营销提升品牌活动影响力，不仅直接带来线索数量增长，也间接为GMV与订单量提升做出了贡献。

上汽通用五菱新营销负责人张丽娜表示，“直播间对于整个后链路贡献越来越大，五菱目前在新能源方面下半年基本可以达成30%的抖音直播间线索贡献比例。同时，我们也会通过群管理和运营不断加强粉丝的积累。”

知家DTC不仅是五菱汽车微信公众号、微博、抖音等官方社媒矩阵运营服务商，更深度参与到五菱的用户忠诚度战略中，在用户关系经营层面形成紧密合作，为五菱完成私域车主互动、会员数据管理、KOC与超级用户孵化运营，助力品牌实现实际销售转化。

今天晚间8点，我们将与五菱LING感研究院直播发布《汽车行业超级用户运营白皮书》，共同探讨超级用户运营对汽车营销的变革意义。

欢迎各位汽车同行与专家进入视频号预约直播，参与交流互动，现场将抽取知家文创周边、年货礼盒与实物白皮书等精美礼品，千万不要错过哦！

双十一联动肯德基玩转社交媒体

在今年双十一电商大促期间，五菱与肯德基联合发起的“周日疯狂拼，惊喜大降菱”活动也在社交媒体刮起趣味风潮。

两大国民品牌从线上到线下形成跨界联动，让更多Z世代年轻人解锁汽车圈与快餐圈的乐趣。

五菱 x KFC 的双十一品牌互动

为配合该大型节点营销战役，知家DTC充分发挥社会化媒体营销优势，助力五菱在微信公众号、微博、抖音直播等渠道与用户形成强互动，让品牌势能得到最大化传播，形成强强联动。

本次活动还延续了五菱改装文化的玩法，与肯德基联合推出“宏光MINIEV限定潮创车”，将潮改系列活动再次刻入人们的记忆认知。双方通过“主题门店互换”活动，形成渠道资源共享、品牌双赢。

五菱 x KFC 联名限定潮创车

在全国各地的KFC门店，潮创车快闪有效吸引目标消费者前来就餐互动、打卡拍照，让用户主动为品牌制作社交媒体内容，扩大外围传播声量，实现线下线上联动传播；

在五菱汽车4S门店，用户参与试驾或购买宏光MINI EV，能享受KFC餐食和优惠福利。双方目标消费者一致，品牌与营销的叠加效应更为明显。

肯德基KFC门店快闪

五菱4S门店快闪

知家DTC为五菱打造的“百家联名潮改”Social活动亦是玩转改装的领先案例，在今年也获得多个公关大奖，为五菱品牌文化的培养起到关键作用。我们认为，只有“直面消费者”的汽车品牌才能抓住DTC时代红利，真正走入人民的心中。

未来，知家DTC将在社交媒体运营、直播电商、内容生产和用户关系经营等层面为品牌运营增长贡献更多的力量。我们也期待能够携手更多汽车品牌，打造更多有意思的跨界营销案例。