知家DTC从2020年起陪伴五菱成长，为其托管运营社会化媒体阵地，帮助五菱在2021年初步实现“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌认知，奠定了传播媒介基础。

2022年4月8日，宏光MINI EV GAMEBOY（中文名“街头小霸王”）正式上市，该单品定位为“个性出行新装备” ，面向追求潮流与兴趣、极具创造力和执行力的玩创青年，尤其是热衷个性化定制的男性青年。五菱汲取经典游戏灵感，鼓励玩出“潮创无限，竞霸街头”的更多可能，用户可通过“五菱旗下原厂个性化定制服务平台”不断升级进化“装备”，让单品改装出游戏快感。

图片来源：五菱汽车官微（侵删）

随着新能源造车技术日趋成熟，市场上的新能源产品同质化状况也日趋严重，导致消费者越来越记不住单品车型；同时，在A00级乘用车细分市场中，像奇瑞⼩蚂蚁、长安奔奔 E-star、欧拉⿊猫等品牌，也同样瞄准青年消费者市场，成为五菱宏光MINI EV GAMEBOY车型的准竞品。

为了更好的助力五菱塑造单品车型的独特记忆点，知家和五菱一起携手，玩转车色谐音。

图片来源：五菱汽车官微（侵删）

目标人群

社交媒体活跃人群、Z世代网生青年、汽车改装文化爱好者

营销目的

本次合作将基于背景中的品牌战略，通过对英文/汉语谐音和网络语言进行重构，从车体颜色改造进行切入，输出创意内容，再借助存量社会化媒体引发话题讨论和口碑裂变，构建用户对五菱宏光MINI EV GAMEBOY车型的差异化认知与品牌记忆。

案例亮点

随着网络时代的崛起，每年都会流行许多的网红语言，其中存在着不少的谐音梗，于是我们找了很多与颜色相近语音的内容，对宏光MINIEV GAMEBOY车型的车身涂装进行了趣味化命名，并运用到社交媒体视觉方案中，引爆话题传播。

-“渣渣灰”这个颜色，它蹭了张家辉的热度。很多人都看过张家辉代言的游戏广告，比较经典的广告语就是“大家好，我是渣渣灰（张家辉），是兄弟就来砍我”。

-“东北银”这个颜色，它蹭了东北话的热点。因为东北人喜欢将“人”读成“银”，通过谐音梗将颜色植入了进去，非常巧妙；

-“股市长红”这个名字让人们瞬间就能联想到红，体现出中国汉语组词的博大精深；

-“完犊紫”是东北方言“完犊子”的谐音，表示人或事物没达到预期的状态或目的，让人联想到二人转喜剧表演；

-“发奖金”则是字面意思，直观易理解，也比较喜庆；

-“深藏blue”=深藏不露，体现出语言本身的魅力……

一套小小的创意就能让网友以及媒体自主进行传播，这就是五菱汽车的成功之处。

创意策略

通过对市场环境与客户需求的洞察，知家DTC为此提供以下策略方案：

1）针对“产品同质化竞争严重、单品⻋型难记忆”：强化五菱宏光MINI EV Gameboy车型的改造自由性，借助五菱改装文化潮流，以车色作为核心“超级符号”，唤醒⽤⼾的品牌文化记忆。

2）针对“A00级乘用车市场以中年消费者为主”：⽬前国产代步⻋意向消费者以中年、中上等收⼊、⾼学历、中等城市等为主，而五菱宏光MINI EV Gameboy车型定位潮流时尚青年，因此重点开拓Z世代青年⾸购市场，就成为品牌主的重点突破目标。

图片来源：五菱汽车官微（侵删）

3）针对“青年个性化消费体验要求高”：汽⻋消费者已经迭代到90后-00后，他们逐渐从对产品质量与外观设计的消费，转变为对品牌符号与文化的消费，尤其是追求个性化和可互动的消费体验；同时，应注意品牌与用户的沟通，广告文案的创作应进入社会化媒体的语言系统。

营销成果

该海报配合新车上市发布后，立刻引发网友热议，很多车圈大佬和广告创意大V都对齐进行自由解读与转发，0成本实现社会化媒体营销，实现了广泛的正面公关影响；此外，由于造梗带来的内容长尾效应明显，网络稿件层出不穷，也提升了搜索引擎关键词热度，该事件更是入围2022年数英奖创意单元。