为了完成上述的目标，我们决定从品牌IP定位、栏目slogan、VI体系、产品线、采编拍摄流程与会员运营等多个维度来完成《酒客秀》IP的品牌与质感升级。

策略与执行

针对上述背景中的不足之处，我们从品牌IP定位、栏目slogan、VI体系、产品线、采编拍摄流程与会员运营等多个维度，重新进行梳理与规划。

1. 《酒客秀》IP重新解读和定位

IP定位：以展现泸州老窖品牌爱好者风采为主题的访谈影像IP栏目。

栏目slogan：品杯中乾坤，叙人生百味

图源：酒客秀（侵删）

古有“一觞一咏”，今借“酒客秀”来“以酒发声”。通过品味酒中蕴含的历史沉淀，讲述嘉宾背后的故事，体现人物与酒的灵魂交融。

“酒”：深挖酒的历史价值和文化价值。泸州老窖既是“中国的酒”也是“世界的酒”，品牌传承百年，凝聚中国匠人力量，致力于让世界品味中国千年酒文化。

“客”：无论访谈嘉宾来自何方，都是品牌的挚友。将拍摄对象范围从品牌的高端会员拓展到社会名流与不同文化圈层，汇聚泸州老窖品牌爱好者，落实“用户媒体化”与“媒体用户化”。

“秀”：用短视频展现嘉宾精神风采，让品牌粉丝更直观得感受到品牌的媒体附加价值，并赋予其身份优越性。

2. 品牌视觉规范

本次设计团队为IP标识、KV主视觉与辅助图形等全套标准VI体系，提供全新的视觉升级方案。

在字体形态上，结合行书的飘逸流畅与楷书的大气端庄，使品牌字体结构更加灵动、多变、圆滑、生动，充分诠释中华酒文化中的“醉态”与“豪放”气质；标准色则采用质朴的泥土色，兼具低调的金箔质感，呈现出优雅的新国风气息，有利于形成独特的视觉符号记忆。

3. 内容策略

1）明确各个产品线的品牌理念，让人物身份、内容与品牌理念联系更紧密；

2）设计合理的采编流程，提升效率与内容品质；

3）丰富内容维度，立体化呈现采访嘉宾的生活与更高层次的人生观；

4）扩大传播渠道和声量，覆盖泸州老窖官方抖音、视频号和微博，以及子品牌官方矩阵、嘉宾个人IP账号等。

4. 采编及拍摄执行

我们将内容流程标准化，前期从各个渠道充分了解行业信息与嘉宾信息，最后撰写采访提纲，形成完整的服务流程和脚本设计SOP。

在准备工作完成后，影像团队将实地踩点，确认所有拍摄信息并迭代采访提纲，常规拍摄筹备为7天左右，本次服务中最快为1.5天完成各项拍摄筹备。

本次项目启动在2022年7月，第1期视频9月开机，截止2023年3月。共计前往12个城市，采访接洽14名嘉宾，完成15期高质量成片交付。

5. 团队配置

本次项目现场配置8-10人团队，保障灯光收音、主机位副机位摄像、采编工作、现场脚本内容修改等职责，同时配置资深人员快速解决现场各种意外问题。为了更好的应对各种不确定性的问题，我们为1次拍摄制定3个以上备用选项，保障项目能够顺利交付。

在后期过程中，通过处理1009.29G的2K\4K高清素材，并对30页逐字稿进行梳理，浓缩为1份剪辑脚本，交付3-5分钟的单个成品片。

核心亮点

根据5大子品牌定位划分，我们为品牌打造差异化主题内容与人物印象，让不同嘉宾与不同子品牌进行联动，不仅能赋予他们品牌突出不同产品的特点，实现跨圈层、跨行业等交叉传播：

1. 国窖1573：让世界品味中国

该产品为泸州老窖旗下高端子品牌，集中国白酒历史、文化和技艺之大成，专为中国领袖群体定制，主张“让世界品味中国”。

核心消费者人群为商务精英、企业高管、文化领袖等社会名流人物，因此我们在调性上将塑造成熟、干练、稳重和优雅的人物形象。

在内容方向上，以“品味”不同人群的人生为角度，将人物的事业与生活品味体现出来，比如爱好、着装、饮食与文化品味等，通过讲述他们对待人生的态度，凸显其独特魅力和价值，从而契合国窖1573的品牌主张。

图源：泸州老窖官网（侵删）

2. 窖龄酒：见证前行的每一步

窖龄顾名思义指“酿酒窖池的年龄”。只有连续不间断酿酒超过30年的窖池，所酿出的浓香型白酒才能叫作窖龄酒。

2011年泸州老窖首次提出“窖龄酒”细分品类概念，臻选1915年-20世纪80年代间兴建的老窖群酿酒，产品包括窖龄30年、60年和90年。

该产品仅推出2年时间就成为“十亿级”的极致单品，品牌主张“见证前行的每一步”。其核心消费者定位于经过奋斗成长为精英的人群。因此，我们在内容层面，用窖龄时间长度呼应人生奋斗时间长度，侧重放大年代感与励志性，邀请嘉宾讲述在奋斗历程中所经历的坎坷与磨练，以及如何完成从普通人到精英的蜕变。

图源：泸州老窖官网（侵删）

该产品是泸州老窖的旗帜产品，是建国后一票难求的臻品，被消费者亲切地称为“老县长”，保存了60年代特曲酒原始包装形象，成为一个时代的独特记忆。