霍尊被多年女友怒爆 “小笛子精” 等聊天记录、吴亦凡东窗事发吃上大碗牢饭……曾经流量明星各种翻车，公关人们加班到吐，血压直冲一百八，品牌们简直是损失惨重！营销人们也是战战兢兢举棋不定，不知道下一个代言到底埋没埋 “雷”……

不过，世上本没有路，走的人多了……咳咳，也就有了新出路~现实世界中的偶像会塌房，虚拟的二次元纸片人可不会。

是的，越来越多的品牌，开始选择使用虚拟形象作为自己的代言人啦——屈臣氏 VS imma，粉红色的回忆，是美好的你。

屈臣氏虚拟代言人imma | @屈臣氏苏打汽水

日本首位虚拟模特imma，粉红的BOBO头和XSODA汽水的清新粉嫩色系罐体，那叫一个搭！

潮酷又明快，特别符合Z世代的审美调性，屈臣氏这款主打年轻化的爽口饮料，靠外观与虚拟代言人迅速吸粉，要知道imma这种介于虚拟与现实之间，充满未来感的形象设计，新鲜又刺激，可是颇为吸引年轻一代~品牌调性√，年轻审美√，perfect！

花西子&东方佳人，宁不知倾城与倾国，美妆难再得？

图片来源：@花西子Florasis

与其外出请偶像，不如自己量身打造一个啊！花西子这种娱乐圈工匠思维，值得点个大大的赞。

花西子IP虚拟偶像定制佳人炸裂出街，绝赞颜值想怎么捏就怎么捏，完美符合年轻消费者对纸片人的偏好！

花西子品牌虚拟形象 | @东方佳人-花西子

脸型精致、眉间一点“美人痣”，国风装束古代饰品，挑染一缕黛色现代又不失时尚，东方美人气质神韵十足，花西子虚拟偶像能迅速出圈引起热议，和创造性的美貌不无关系，毕竟现在的年轻人可都是“颜性恋”！

钟薛高携手虚拟KOL，夏日清凉有TA更甜蜜

虚拟KOL的style超好把控，不用担心偶像失格，也不用等拍摄周期，只要确定调性OK，马上就可以一波宣传走起，性价比高的一比~

钟薛高就是和虚拟KOL @Angle阿喜合作，发布了树上的冰系列雪糕宣传动画，夏天吃下清凉甜爽的雪糕，在树荫下听草中虫鸣，和阿喜文艺音乐少女的定位格外契合。

图片来源：@Angle阿喜

动画、宣传……品牌致力于将一个虚拟形象打造成为有影响力明星的投资，风险要小得多。

综上所述，虚拟偶像代言做得好，做得妙，做得呱呱叫！今天小知就给大家总结一下，虚拟形象代言究竟有什么好处——

虚拟偶像的魔力：为什么品牌开始选择“非真人”代言？和娱乐圈明星偶像相比，虚拟形象的优势有四：

1. 量身定制，可以完美传递品牌精神

品牌营销的核心之一，就是文化精神的传播。打造属于自己的IP品牌形象，将自己的精神内核与年轻消费者拉得更近，传递品牌的价值观、审美观和正能量，要做到“COPY不走形”，当然是可以完美按照品牌需求做出一举一动的虚拟偶像更胜一筹。

钟薛高品牌品鉴官阿喜 | @Angle阿喜

2.经济实惠，全程代言费更低性价比超值

明星爱豆自带流量，却也有相应的风险，更需要天价代言费的“支出”，这种“付费使用”的形象，与虚拟偶像的“全程买断”肯定没得比，毕竟每天八小时干不过熬夜007是常识。

虚拟形象代言人，除了在前期磨合开发阶段，需要考虑价格成本外，后续的营销配合度、维护成本都没得说，非常省心省力还省钱。

图片来源：@Angle阿喜

3.放心大胆，任性圈粉绝不塌房

只要是人都会有自己的私生活，而一旦明星的私事上升到“爆黑料”，热搜私货、撕X脏水，很容易就落到大面积脱粉的局面，此时最先受到损害的就是邀请该明星代言的品牌。而虚拟偶像没有自由私生活也就没有黑料，品牌的公关部门简直热泪盈眶！

4.让想象力飞，实现更多“不可能”

虚拟偶像的形象，本身就是利用科技手段形成的，因此虚拟爱豆/KOL的拍摄，特效与“演员”完全可以配合无间，实现并呈现再夸张的广告效果也不会产生“出戏”感，这就让营销变得更加自由而富有想象力：推倒所有藩篱，只要能传达产品性能和精神，没什么不可以！

这么多好处，难怪辣么多品牌开始将眼光转向虚拟偶像自造IP了耶~

那么话说回来，作为品牌营销方，究竟该选择虚拟偶像，还是流量明星呢？

代言选择莫慌，盘算好了再出击！

虚拟偶像有诸般好处，实体明星也有许多方便，说到底，营销人还是要看好自己的需求和手牌，再作打算。先问自己两个问题：

你的受众是？

年轻人与中年人群的宣传重点截然不同。代言人“带货”力度，取决于目标受众的接受度和喜好。

这里可以划个重点：虚拟偶像，一般适合新兴、前卫、新潮的品牌的形象定位，能让年轻人群嗨起来。如果你的产品面向群体相对成熟，或者年龄层次更复杂、受众群更广，那么还是真人代言，更有利于提高知名度。

图片来源：@屈臣氏苏打汽水

你的品牌领域是？

不同行业的fashion度不同，对科技的接受度也有差别。目前比较能接受虚拟偶像代言的，大概是美妆、护肤、时尚、手机、汽车、餐饮等多个行业，特别是直播、综艺、动漫、短视频、直播带货、线下演出等各大领域中，虚拟偶像的边界与玩法不断拓展，效果可以说是一级赞。

但是聊到带货，身材完美、比例失真的虚拟偶像，在服装、美妆这些需要真人模特带来“我上我也行”错觉的领域，就没什么参考价值咯。

花西子品牌虚拟形象 | @花西子Florasis

总的来说，考虑到当前的技术水平，和大家的接受度，虚拟偶像代言还面临许多挑战和质疑，但在偶像明星 “塌房” 事件频发的当下，虚拟形象的出现，确实给了营销人一条新的 “路” 走，也为市场带来了新的商机~