一年一度的520表白日，又双叒叕轰轰烈烈地来啦！信息时代情人节也拯救不了的单身狗，趴在电脑前留下激（ji）动（du）的热泪：

没！有！对！象！还要写老板发来的借势营销作业！这是什么人间疾苦？然鹅罢工是不可能罢工的，本单身狗的任务就是分享往年大热的各大品牌营销案例，为你们提供些思路。

这荷尔蒙与粉红泡泡齐飞的大好日子，究竟什么样的玩法，既能吸引购买力强无敌的年轻人群，又能精准“点杀”让品牌亲和力UPUP呢？

除了“花式虐狗”的情侣牌，还有什么妙手能捧品牌在这甜蜜海洋般的营销大潮中C位出道？

让我们一起来康康叭——

合纵连横、拓展边界

联手预热造势，亲情营销直播来一波

大家都在大赞鲜花，唯我独见果实飘香。恋爱、结婚、生子是每个人必经的过程，良品铺子联合不同领域的八大品牌，发起的话题活动，堪称瞄准这个“自然规律”的经典之作。

去年良品铺子陆续联合儿童手表、奶粉、服饰等领域的八大品牌，联合发起致挑剔妈妈的话题，出乎意料剑指520表白日的营销良机，却毫不突兀。还拉上了品牌代言人凡凡做先导宣传大举造势，预热得那叫一个热火朝天！

520当天，傅首尔在直播里的激情带货也相当给力，精准选择的“带货主播”语速惊人妙语如珠，热搜话题精彩剪辑一个都不少，热度迅速飙升，直播的煽动效果从暴涨的评论转发数就可见一斑。

良品铺子选择的别出心裁的切入点+形象合适、能力超强的带货人，是这次借势营销大获成功的基础，傅首尔强劲的口才与独到的观点，对内容精彩程度的“加持”，是二次传播的关键，也是本次营销的点睛之笔。

反差萌才是真的萌

聚焦年轻化营销，打打杀杀也一样保持童心

只要够萌，还怕没有对象？

主打猛汉风格的强竞技手游《和平精英》，去年520出乎意料地拉上了B.Duck小黄鸭玩跨界联动营销。

既不缺恋爱主题的“520在一起鸭”活动，更有“萌动小黄鸭”H5打卡走起，游戏里萌萌的小黄鸭外观同步上线，打卡鸭鸭热潮酝酿一周，伴随着玩家的二次创作，终于席卷全网造势成功，成为520新意借势营销的经典案例。

借势营销重在一个“势”字，不仅消费者们对特殊节日如520表白日的热情与仪式感是“势”，玩家对游戏的热爱、对外观的热情、二次创作的快乐以及分享的趣味也是“势”。

《和平精英》520借势营销成功的秘籍，是读懂了年轻人们的嗨点与乐趣所在，并以最大的诚意去拥抱潮流，这才是真正的年轻化营销~

万物皆可为CP

借势社会主义兄弟情，这波营销磕的有点上头

吃下这波营销，单身狗着实有点伤不起——连麦当劳和美团都官宣了，520的威力有点大大大大大呀~

CP营销肯定要有民间基础，之前“你拽我耳朵，我摸你鸡腿”的外卖小哥萌哒哒互动，早就吸粉无数，两者的“CP粉”早就暗搓搓建起了“番茄炒蛋”邪教，甚至有人创作漫画激情安利两者的“真爱”。

美团和麦当劳也是会玩的，官方立即放出各种CP漫画、动画等物料，在这堆大火上更填了把柴，于是乎，大家磕了萌，萌了再磕，上头得不亦乐乎。

520表白日不远，CP热度不减，这岂不是借势营销的天赐良机？

于是去年520当天，美团与麦当劳两大品牌正式“官宣”，并发布了一系列联合合作，宣布两者积分可互换，这一波借势营销堪称天时地利人和，互相引流彼此成就，也在嗑这个CP的我给打满分！

回归经典以情动人

精准洞察引发共鸣，走心演绎真情

各种出奇制胜的手段玩遍，最主流的借势营销玩法，当然还是走心。

去年深情甜蜜路线借势营销的王者，还要数康师傅茉莉茶。

一如既往的营销策略，未必不是好的营销策略。五年来康师傅茉莉茶每个520都要拍摄的真情微电影，这次就“出圈”了，火爆得一塌糊涂，引起无数热议。

不玩单调爱情表白，《茉茗我就喜欢你》短片情节动人画面纯情浪漫，从“初恋”入手，触动了每个人心中深藏的情怀。

代言人明星李现、春夏的真情演绎与强大的流量号召力，走心的剧情和靓丽浪漫的CP感，也共同促成了这次借势营销的成功。

看遍去年的520经典借势营销案例，“创意”与“顺势”是决定性的关键因素，精准把握消费群体的心理与喜好，用更具新鲜感的手段与玩法顺着这样的“大势”引爆热度，合理引导提升品牌亲和力、维护品牌格调、为品牌顺利“引流”，是借势营销永远的核心点所在。

把准借势营销的“脉络”，紧跟年轻化浪潮趋向和主要消费群体的喜好变化，才能打造出效果更佳的爆款520借势营销案例。