06月06日

爱豆又双叒叕塌房,虚拟偶像成品牌营销黑马?选代言人要警惕!

霍尊被多年女友怒爆 “小笛子精” 等聊天记录、吴亦凡东窗事发吃上大碗牢饭……曾经流量明星各种翻车,公关人们加班到吐,血压直冲一百八,品牌们简直是损失惨重!营销人们也是战战兢兢举棋不定,不知道下一个代言到底埋没埋 “雷”……


不过,世上本没有路,走的人多了……咳咳,也就有了新出路~现实世界中的偶像会塌房,虚拟的二次元纸片人可不会。

 

是的,越来越多的品牌,开始选择使用虚拟形象作为自己的代言人啦——屈臣氏 VS imma,粉红色的回忆,是美好的你。


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屈臣氏虚拟代言人imma | @屈臣氏苏打汽水


日本首位虚拟模特imma,粉红的BOBO头和XSODA汽水的清新粉嫩色系罐体,那叫一个搭!


潮酷又明快,特别符合Z世代的审美调性,屈臣氏这款主打年轻化的爽口饮料,靠外观与虚拟代言人迅速吸粉,要知道imma这种介于虚拟与现实之间,充满未来感的形象设计,新鲜又刺激,可是颇为吸引年轻一代~品牌调性√,年轻审美√,perfect!


花西子&东方佳人,宁不知倾城与倾国,美妆难再得?

 

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图片来源:@花西子Florasis


与其外出请偶像,不如自己量身打造一个啊!花西子这种娱乐圈工匠思维,值得点个大大的赞。


花西子IP虚拟偶像定制佳人炸裂出街,绝赞颜值想怎么捏就怎么捏,完美符合年轻消费者对纸片人的偏好!


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花西子品牌虚拟形象 | @东方佳人-花西子


脸型精致、眉间一点“美人痣”,国风装束古代饰品,挑染一缕黛色现代又不失时尚,东方美人气质神韵十足,花西子虚拟偶像能迅速出圈引起热议,和创造性的美貌不无关系,毕竟现在的年轻人可都是“颜性恋”!


钟薛高携手虚拟KOL,夏日清凉有TA更甜蜜


虚拟KOL的style超好把控,不用担心偶像失格,也不用等拍摄周期,只要确定调性OK,马上就可以一波宣传走起,性价比高的一比~


钟薛高就是和虚拟KOL @Angle阿喜合作,发布了树上的冰系列雪糕宣传动画,夏天吃下清凉甜爽的雪糕,在树荫下听草中虫鸣,和阿喜文艺音乐少女的定位格外契合。


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图片来源:@Angle阿喜


动画、宣传……品牌致力于将一个虚拟形象打造成为有影响力明星的投资,风险要小得多。


综上所述,虚拟偶像代言做得好,做得妙,做得呱呱叫!今天小知就给大家总结一下,虚拟形象代言究竟有什么好处——


虚拟偶像的魔力:为什么品牌开始选择“非真人”代言?和娱乐圈明星偶像相比,虚拟形象的优势有四:

 

1. 量身定制,可以完美传递品牌精神


品牌营销的核心之一,就是文化精神的传播。打造属于自己的IP品牌形象,将自己的精神内核与年轻消费者拉得更近,传递品牌的价值观、审美观和正能量,要做到“COPY不走形”,当然是可以完美按照品牌需求做出一举一动的虚拟偶像更胜一筹。

 

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钟薛高品牌品鉴官阿喜 | @Angle阿喜


2.经济实惠,全程代言费更低性价比超值


明星爱豆自带流量,却也有相应的风险,更需要天价代言费的“支出”,这种“付费使用”的形象,与虚拟偶像的“全程买断”肯定没得比,毕竟每天八小时干不过熬夜007是常识。


虚拟形象代言人,除了在前期磨合开发阶段,需要考虑价格成本外,后续的营销配合度、维护成本都没得说,非常省心省力还省钱。


 

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图片来源:@Angle阿喜


3.放心大胆,任性圈粉绝不塌房


只要是人都会有自己的私生活,而一旦明星的私事上升到“爆黑料”,热搜私货、撕X脏水,很容易就落到大面积脱粉的局面,此时最先受到损害的就是邀请该明星代言的品牌。而虚拟偶像没有自由私生活也就没有黑料,品牌的公关部门简直热泪盈眶!


4.让想象力飞,实现更多“不可能”


虚拟偶像的形象,本身就是利用科技手段形成的,因此虚拟爱豆/KOL的拍摄,特效与“演员”完全可以配合无间,实现并呈现再夸张的广告效果也不会产生“出戏”感,这就让营销变得更加自由而富有想象力:推倒所有藩篱,只要能传达产品性能和精神,没什么不可以!


这么多好处,难怪辣么多品牌开始将眼光转向虚拟偶像自造IP了耶~


那么话说回来,作为品牌营销方,究竟该选择虚拟偶像,还是流量明星呢?


代言选择莫慌,盘算好了再出击!


虚拟偶像有诸般好处,实体明星也有许多方便,说到底,营销人还是要看好自己的需求和手牌,再作打算。先问自己两个问题:


你的受众是?


年轻人与中年人群的宣传重点截然不同。代言人“带货”力度,取决于目标受众的接受度和喜好。


这里可以划个重点:虚拟偶像,一般适合新兴、前卫、新潮的品牌的形象定位,能让年轻人群嗨起来。如果你的产品面向群体相对成熟,或者年龄层次更复杂、受众群更广,那么还是真人代言,更有利于提高知名度。


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图片来源:@屈臣氏苏打汽水


你的品牌领域是?


不同行业的fashion度不同,对科技的接受度也有差别。目前比较能接受虚拟偶像代言的,大概是美妆、护肤、时尚、手机、汽车、餐饮等多个行业,特别是直播、综艺、动漫、短视频、直播带货、线下演出等各大领域中,虚拟偶像的边界与玩法不断拓展,效果可以说是一级赞。


但是聊到带货,身材完美、比例失真的虚拟偶像,在服装、美妆这些需要真人模特带来“我上我也行”错觉的领域,就没什么参考价值咯。


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花西子品牌虚拟形象 | @花西子Florasis


总的来说,考虑到当前的技术水平,和大家的接受度,虚拟偶像代言还面临许多挑战和质疑,但在偶像明星 “塌房” 事件频发的当下,虚拟形象的出现,确实给了营销人一条新的 “路” 走,也为市场带来了新的商机~