知家DTC以重塑五菱在Z世代年轻人中的品牌认知为目标，将打造“年轻人的第一辆代步车”作为单品战略定位，通过福利发放征集改装车主，沉淀种子用户私域流量池，再通过垂直KOL内容共创与投放，精准触达目标消费者。

在全民品牌内容共创中，网友们贡献了大量创意改装图文和短视频，让五菱成功建立了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌认知，甚至重新定义了宏光MINI EV的产品价值。

在本次事件从预热-引爆-长尾传播的整个过程中，我们持续推动社交媒体话题的碰撞与发酵，帮助五菱在抖音与小红书获得汽车行业热搜TOP1，在B站获得汽车行业热搜TOP2，培养电商和娱乐IP 500万+粉丝，全网品牌声量高达5.4亿，互动量达530万。

知家DTC凭借对社会化媒体营销的敏锐嗅觉，深入洞察z世代消费者心理，针对不同媒介属性定制个性化传播方案，帮助五菱实现精细化用户运营，让超级粉丝、改装车主、普通车主、外围观众都能参与到高强度互动中来，提高了用户对五菱的品牌忠诚度。

此外，该案例已累计获得4项广告行业大奖的认可，分别为：第22届IAI传鉴国际广告奖（社会化营销 金奖）、第10届TopDigital创新营销奖（社会化营销 银奖）、第13届金鼠标数字营销大赛（社会化营销 银奖）、第8届TMA移动营销大奖（互动体验类 银奖），加上本次两项荣誉共夺得6项广告行业大奖，这足以证明知家DTC在汽车行业社会化营销领域已获得业内广泛认可。

虎啸奖是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“做行业的建设者” 这一宗旨，为行业遴选和记录年度优质案例。

知家致力于成为中国领先的DTC品牌增长运营伙伴，未来我们将深入研究Z世代青年消费场景和文化潮流，为汽车品牌贡献更多的创意策略和社会化营销玩法。

若您还在为汽车品牌的创新和营销感到有心无力，欢迎添加品牌顾问微信咨询，免费获取社会化营销方案——