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当前位置 : 知家荣誉> 虎啸风生 知家有喜 五菱宏光MINI潮改事件再斩2项荣誉!

虎啸风生 知家有喜 五菱宏光MINI潮改事件再斩2项荣誉!
发布时间:2022-08-25 10:08:04 阅读人次:2820
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8月18日-19日,第十三届虎啸奖获奖名单出炉,知家DTC x五菱宏光MINI潮改事件从4000件以上参赛作品中再次突围,荣获营销案例类2项荣誉:机动车关联市场及交通运输类铜奖与社交媒体营销类优秀奖。


虎啸风生,龙腾云起,感谢超过600位专业评审团严谨、严格、严肃的评价与认可,未来知家DTC将再接再厉,努力为客户打出更优秀的品牌营销战役!


本次获奖案例主要以五菱宏光MINI“潮创盛典”改装车展为核心,策划从社媒阵地运营、话题造势、PGC/UGC内容营销到私域运营的整体社会化营销事件。


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知家DTC以重塑五菱在Z世代年轻人中的品牌认知为目标,将打造“年轻人的第一辆代步车”作为单品战略定位,通过福利发放征集改装车主,沉淀种子用户私域流量池,再通过垂直KOL内容共创与投放,精准触达目标消费者。


在全民品牌内容共创中,网友们贡献了大量创意改装图文和短视频,让五菱成功建立了“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌认知,甚至重新定义了宏光MINI EV的产品价值。


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用户改装晒图与五菱“末日战车”

                                                                           

在本次事件从预热-引爆-长尾传播的整个过程中,我们持续推动社交媒体话题的碰撞与发酵,帮助五菱在抖音与小红书获得汽车行业热搜TOP1,在B站获得汽车行业热搜TOP2,培养电商和娱乐IP 500万+粉丝,全网品牌声量高达5.4亿,互动量达530万。

知家DTC凭借对社会化媒体营销的敏锐嗅觉,深入洞察z世代消费者心理,针对不同媒介属性定制个性化传播方案,帮助五菱实现精细化用户运营,让超级粉丝、改装车主、普通车主、外围观众都能参与到高强度互动中来,提高了用户对五菱的品牌忠诚度。


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五菱宏光MINI EV CABRIO(敞篷车概念片)


此外,该案例已累计获得4项广告行业大奖的认可,分别为:第22届IAI传鉴国际广告奖(社会化营销 金奖)、第10届TopDigital创新营销奖(社会化营销 银奖)、第13届金鼠标数字营销大赛(社会化营销 银奖)、第8届TMA移动营销大奖(互动体验类 银奖),加上本次两项荣誉共夺得6项广告行业大奖,这足以证明知家DTC在汽车行业社会化营销领域已获得业内广泛认可。


虎啸奖是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,奉行“做行业的建设者” 这一宗旨,为行业遴选和记录年度优质案例。


知家致力于成为中国领先的DTC品牌增长运营伙伴,未来我们将深入研究Z世代青年消费场景和文化潮流,为汽车品牌贡献更多的创意策略和社会化营销玩法。


若您还在为汽车品牌的创新和营销感到有心无力,欢迎添加品牌顾问微信咨询,免费获取社会化营销方案——



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