背景 

移动互联⽹商业形态发⽣巨⼤变化，⽤户的线上消费形态倒逼企业营销⾛向新模式， ⽽DTC作为直⾯⽤户的营销模式，是⽬前很多企业破局发展的重要路径。但现在很多企业 并不知道如何去直⾯⽤户，缺乏相关的经验和⽅法。⽽这本书写作的⽬的，就是要通过知 家丰富的经验，和体系化的⽅法，帮助中⼩企业的经营者，去重新认识营销这件事，掌握 新时代的新营销⽅法。 课程从现状⼊⼿，深⼊到DTC品牌打造的各个环节，通过⽅法论的阐述，建⽴起读者 对于DTC品牌的认知。最后，进⼀步强化新营销的价值。

⼀ 聚焦DTC：打通全链路营销的天地线 

1.1 企业现阶段的营销困境 

1.2 传统渠道的没落与新媒体的崛起

1.3 中国消费市场现状 

1.4 企业新营销的三⼤关键战役 

1.5 DTC，⾯向消费者的品牌营销 

1.6 DTC品牌打造，品、效、销营销闭环 

⼆ 产品⽹红化：⽤互联⽹思维重做产品 

2.1 好的产品是成为⽹红的基⽯ 

2.2 了解⽤户特点，洞察⽤户爽点 

2.3 产品重做的两⼤思路

2.4 全渠道传播，抢占⽤户⼼智 

2.5 ⽤户体验是检验产品的最⾼标准

三 品牌年轻化：⽤年轻⼈喜欢的⽅式去打造品牌

3.1 品牌年轻化刻不容缓 

3.2 年轻化品牌的特性

3.3 三项升级，助⼒品牌热度提升 

3.4 卖⼒推销不如“交个朋友” 

3.5 跨界联动，爆发 1+1＞2 的传播⼒⼒ 

四 ⾃建新媒体矩阵：线上线下整合发⼒

4.1 新的不是形式，⽽是承载的职能

4.2 企业新媒体矩阵的四⼤现状 

4.3 企业新媒体营销七⼤平台 

4.4 不同平台的按需组合 

五 内容竞争：针对⽤户的⽂化侵略 

5.1 内容，⽤户的直接触达者 

5.2 内容共创，社交裂变

5.3 讲好品牌故事，塑造品牌形象

5.4 造梗-玩梗-爆梗-接梗-解梗 

5.5 语⾔钉、视觉锤、场景化 

六 构建私域流量池：你的流量超乎你想象 

6.1 抓住新需求，把握新流量

6.2 公域拉新，私域运营 

6.3 消费者营销洞察，从流量到留量 

6.4 社群运营，私域流量维护⽇常化 

6.5 私域运营⼯具——微信五件套 

6.6 抖⾳全链路营销

七 新营销：未来营销主战场 

7.1 新营销是战略，⽽⾮职能 

7.2 DTC不是唯⼀的“解药”，但⽤户是始终的核⼼

7.3 放下身段，内容为王