面对电动汽车雷同化严重的问题，高性价比已经不能完全满足多变的市场需求和新人群的新体验。五菱从品牌端入局，成功打通“品牌-用户-产品”线上线下的营销全案策略。

基于购买人群特点，结合全国经销商传播能力，用一次个性化电动汽车潮改事件，成功赋能单品车型的文化形象塑造、激发用户共创，发动经销商联合传播，实现深度小众文化精准渗透及理念传播。并由此通过大众创造力为产品注入活力，大众创意爆款成功赋能新的产品线。

本次获奖案例主要以五菱宏光MINI“潮创盛典”改装车展为核心，策划从社媒阵地运营、话题造势、PGC/UGC内容营销到私域运营的整体社会化营销事件。

营销目标

品牌输出：深化五菱品牌及单车型进行年轻潮流形象建设与文化传播；

链接用户：形成品牌+用户的线上线下深度链接，与用户共创品牌口碑壁垒；

事件传播：提升品牌大事件的社会化传播效率。

案例亮点

1-经销商联动：由官方发起，联动全国经销商进行活动线上线下发布。

2-KOL联动：邀请各行业达人参与改装，抖音线上助推五菱官方直播间。同时召唤达人粉丝为最爱的潮创达人打call，完成KOL粉丝联动。

3-车主联动：全平台释放活动信息，用福利引发全网讨论。五菱直播间疯狂送豪礼，与达人趣味互动贯穿整个直播环境引发自来水粉丝传播，邀请素人参与进改装大军。

4-线下炸街车展巡游活动：流量落地二次爆发，将本次活动改装成品落地，现场活动拍摄车友会改装巡游记录视频，全国车友会联动发酵，传播各大平台增加关注度。

用户改装晒图与五菱“末日战车

创意策略

通过媒介发布、KOL引领、用户及车主内容共创、经销商营销赋能等手段，实现全网、全渠道、全方位内容营销的最大化传播。

深度绑定垂媒+社媒两大核心阵地，在抖音、微博、小红书、B站、微信五大平台利用个性化汽车潮改事件，进行全域投放，打造一场传播共创、内容共创、产品共创的全民社会化营销活动，同时利用懂车帝、老司机等平台集合行业达人进行势能带动。

此次活动重点亮点还将联合全国经销商共同发起，从各大经销网点线上线下发布活动信息，达到了撬动全国潜在客户及忠实车主粉丝的效果。此外，还通过挖掘车主KOC进行私域社交圈的传播。

项目执行

1-抖音：定向邀请达人进行车辆改装及视频制作，官方私信给出视频模板，邀请全网车主加入进改装和展示的热潮中来。

2-小红书：通过PGC信息流与潮创车主UGC内容，匹配“潮创盛典”、“五菱潮改”等关键词输出，在内容上，大量用户自发铺开MINI EV改装笔记，发布改装心得、产品使用心得，多元化内容进行产品背书的同时，持续保持关键词热度。

3-B站：借助汽车垂类up主合作推广，包括：杰克-涛、城市汽车、Upspeed盛嘉成、老司机出品等。

图源：网络（侵删）

营销成果

在本次事件从预热-引爆-长尾传播的整个过程中，我们持续推动社交媒体话题的碰撞与发酵，帮助五菱在抖音与小红书获得汽车行业热搜TOP1，在B站获得汽车行业热搜TOP2，培养电商和娱乐IP 500万+粉丝，全网品牌声量高达5.4亿，互动量达530万。

1-粉丝增长：通过潮创盛典，五菱汽车官方抖音号涨粉18.8W，官方矩阵涨粉27.9W，粉丝体量实现较大幅度增长。

2-互动情况：互动量530.7w ；线索1979，高互动、低成本建潜实现品牌活动类项目历史最好成绩。

3-传播量级：仅15天，潮创盛典线上声量5.4亿，互动量530.7w，经销商声量占比28%，互动量占比46%。

4-车主共创：通过多平台、多渠道邀约，活动共24600余位车主参与，官方完成五菱宏光MINI EV品牌单车型文化的精准圈层渗透。

5-产品落地：来自潮创盛典用mini敞篷改装成为五菱产品创新灵感，五菱为此开辟新的生产线开启新的敞篷车产品。此产品也被称为：“年轻人的第一辆敞篷车”，并开启了新一轮的营销风暴。

五菱宏光MINI EV CABRIO（敞篷车概念片）

获奖荣誉

知家DTC以重塑五菱在Z世代年轻人中的品牌认知为目标，将打造“年轻人的第一辆代步车”作为单品战略定位，通过福利发放征集改装车主，沉淀种子用户私域流量池，再通过垂直KOL内容共创与投放，精准触达目标消费者。

在全民品牌内容共创中，网友们贡献了大量创意改装图文和短视频，让五菱成功建立了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌认知，甚至重新定义了宏光MINI EV的产品价值。

知家DTC凭借对社会化媒体营销的敏锐嗅觉，深入洞察z世代消费者心理，针对不同媒介属性定制个性化传播方案，帮助五菱实现精细化用户运营，让超级粉丝、改装车主、普通车主、外围观众都能参与到高强度互动中来，提高了用户对五菱的品牌忠诚度。

关于我们

知家是中国领先的DTC营销公司，深耕社会化媒体领域9年，致力于为汽车与快消行业提供营销服务，现已布局DTC整合营销、社媒矩阵经营、 汽车直播获客矩阵、用户关系经营、经销商赋能、新品上市传播六大业务板块。至今，我们已服务1000家以上知名品牌，被誉为“宝藏级供应商”。

“缩短客户转型创新周期”和“降低客户创新变革成本”是知家运营的核心，自2020年来，知家基于“品-效-销”合一运营理念，通过搭建共创团队创新合作模式，为五菱汽车完成53天1亿的整车直播GMV，打响汽车行业现象级品牌战役，一举斩获超过20个权威广告公关大奖，在社会化媒体营销、互动营销、整合营销领域受到广泛认可。

核心客户包括：五菱、荣威、哪吒、蒙牛、贵州茅台、泸州老窖、劲牌、真露、特步、良品铺子、雀巢、VOSS、战马等众多细分行业的知名品牌。