6月27日，备受瞩目的2024第十二届TopDigital创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕，知家DTC携手五菱汽车凭借“2023年度五菱缤果用户口碑传播营销案例”从海内外684家参赛企业提交的3307件作品中突出重围，最终斩获2024第十二届TopDigital“年度专项奖”！

作为亚洲知名的TMT行业盛会，TopDigital创新营销奖已经走过12年，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事，亦成为企业每年营销案例的试金石，见证了中国营销界数座里程碑的建立。

本届TopDigital创新营销奖以「超越边界」为主题，旨在面对AI技术进步、短视频与全域营销盛行的B2B营销市场环境下，携手全球创新企业和营销公司共同推动未来B2B营销走向更加精准化、智能化与个性化的创新变革之路，表彰最具创新力的品牌及企业。

经过来自院校的学术教授，知名国内外品牌CMO、营销负责人等资深营销从业者，媒体平台、4A广告公司与服务商的管理者等近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成的TopDigital专家评委组多轮评审，知家携手五菱汽车共同打造的「2023年度五菱缤果用户口碑传播营销」得以被专业权威认可。

依托于过去的精心培育，对于五菱缤果，我们打造更为系统化、精细化和多元化的升级策略，以实现品牌与用户共同成长的美好愿景。我们不仅要塑造独特的品牌用户文化符号，更要让用户的共创精神从传播层面延伸至品牌口碑的塑造，促进品牌与用户间的正面互动，构建一个具有深远影响力的用户生态圈。

我们深知，用户不仅是消费者，更是品牌的传播者。我们此次的战略是在车型预热、上市、长尾种草三个阶段以用户洞察为起点，通过标杆用户引领和全域场景铺设，挖掘培育KOC及舆情用户公关覆盖车型全传播周期，夯实用户口碑，提升品牌的影响力和市场竞争力，为品牌的长期成功奠定了坚实的基础。

在整个项目周期更是以用户传播、用户运营、用户公关三位一体打破公私域流量壁垒，塑造真实可靠的用户口碑，全面高效提升缤果车型传播质量，实现五菱缤果口碑声量和销量双增长。

案例详情：https://mp.weixin.qq.com/s/UweT3ujr7yOvMXHyLWQ0fw

知家DTC创始人牟家和女士曾说，“当下品牌极其重要的阵地是获取与巩固消费者的「心智场域」。用户不仅是产品的喜爱者，也是口碑营销内容的生产者，更是未来企业产品创新的共创者，品牌的拥有者，他们为品牌创造的价值是多维而丰富的。挖掘、培育、赋能我们的用户，是品牌需要持续投入及深耕的课题，用户才是未来品牌战略中的主角。”

本次荣获TopDigital创新营销“年度专项奖”，是对知家DTC用户运营能力的肯定，也是对为五菱缤果的用户口碑传播打造的新模式的认可和激励，希望在未来可以帮助更多品牌主实现以用户为中心的营销增长。

知家DTC成立于2015年，是中国领先的DTC营销公司，在行业内首次提出“品效销”方法论并付诸于实践，至今已服务超过1000家知名品牌，被客户誉为“宝藏级营销服务商”。

此次活动中，知家DTC以用户为核心，以品效销增长为目的，从达人社群征集与裂变、KOC种草内容传播、人设打造与线下活动组织等全面助力KOC/KOL培育孵化，挖掘存量用户价值，与品牌⼀起构建私域用户生态的模式，获得评委组一致推荐及众多现场观众的投票支持。在此，知家DTC感谢主办方、各位同行资深专家、媒体平台对我们的大力支持！

此次创新营销大赛获奖，不仅体现了知家的专业能力和创新思维，更是对长期以来知家DTC在数字营销领域和用户传播领域不断探索和实践的肯定，标志着我们的服务获得了行业生态的认可和信任。而行业和市场的信任也印证了知家DTC的创新营销模式对企业增长具有一定程度的驱动价值，是企业在用户关系运营和传播中的营销利器。

在这个瞬息万变的商业时代，营销不再是孤立的存在，而是与技术、文化、消费者心理等多元素交织在一起的综合体。无论是愈发新颖的内容生态建设还是多元化的流量捕捉变现，这一场市场与消费结构的变革正在持续进行中，若您也是一家汽车品牌方，想要通过用户运营布局品牌声量和用户触点，欢迎关注公众号「知家DTC」咨询业务详情。

未来，知家将持续以客户为中心，以业务为导向，以数字化、智能化、信息化的科技手段不断突破和超越营销边界，助力汽车品牌高质量获客和声量增长，知家DTC也将继续携手行业砥砺前行，共同推动中国营销创新事业不断发展，一直向前，持续深耕！